Na področju, ki je bolj raznoliko od trga potrošniške elektronike, običajno obstaja krovna struktura blagovne znamke, ki jo združuje skupna, najbolj prepoznavna. Kaj je Google, Amazon, Nike ali Yandex, je na splošno razumljivo, čeprav se v resnici za enim imenom skriva široka mreža številnih izdelkov in storitev, ustvarjenih v neodvisnih podjetjih. Na zahodu se temu pristopu reče "hiša z blagovno znamko". Načelo podznamk pomeni, da vsako od "podružničnih podjetij" izpoveduje enake vrednote, vendar ima svojo osebnost in značilnosti. Vendar pa se lahko nadrejena blagovna znamka uporablja skupaj - na primer, ko je Uber ustvaril Uber Freight za voznike tovornjakov, da bi poudaril vrednosti osnovne znamke, ali pa se morda ne bo namensko uporabljal.
Kot del podznamke podjetje običajno promovira nov izdelek s podporo svoje bolj znane blagovne znamke in pričakuje, da bo ustvarilo dodaten prihodek, tako da bo sčasoma doseglo več potrošnikov kot prej.
V primeru naprav in pripomočkov ta pristop odpira veliko možnosti za glavno blagovno znamko. Med drugim lahko dosežete novo občinstvo, ki bi ga sicer težje dosegli s sporočili in sporočili; lahko vstopite na trge drugih držav, kjer iz nekega razloga ni bilo uspeha; lahko izdate nenavadne novosti in preizkusite inovacije izdelkov, ne da bi tvegali svoj ugled. Izdelek bo šel dobro - odličen, uspešen razvoj se lahko prenese v glavni tok. Ne bo sprožil - lahko ga vržete in grete naprej.
Monitor ConceptD © tiskovna služba
Vendar ima industrija potrošniške elektronike svoje odtenke. Zaradi sorazmerno majhnega števila kategorij izdelkov, med katerimi so glavni računalniki, prenosniki, tablični računalniki, pametni telefoni, monitorji, avdio in video oprema, se podznamke oblikujejo na istem področju, kjer deluje glavna znamka. To povzroči na videz nenavadno situacijo, ko »mati« in »otrok« začneta tekmovati tako z zunanjimi tekmeci kot med seboj. Toda praksa kaže, da se ta pristop opravičuje: če pravilno diverzificirate ciljno skupino in pravilno oblikujete sporočila potrošnikom, bo učinek kumulativen in skupni tržni delež, ki ga bosta zasedli obe znamki, bo naraščal.
Acer je predstavil ConceptD, ki ga je vodilo vse večje povpraševanje po mogočih igralnih računalnikih med neigralno publiko. Po navedbah podjetja se torej polovica osebnih računalnikov z blagovno znamko Acer, kupljenih za igre, uporablja za druge naloge - tiste, ki zahtevajo visoko zmogljivost. In na vsakem šestem igralnem računalniku ali prenosnem računalniku iger sploh ni bilo - le »kreativni programi«. Zato se je podjetje odločilo, da si ustvarjalni ljudje - oblikovalci, fotografi, video montažerji, animatorji in mnogi drugi - zaslužijo ločeno blagovno znamko s svojimi posebnimi pomeni, brez zagnanosti in agresivne zunanjosti, značilnih za večino igralnih modelov. Skratka, bolj elegantna bela barva, manj moteči elementi, več zen-a in harmonije. Slednji je zasnovan za delo s posebej nizko stopnjo hrupa naprav - največ 40 dB,kar je enakovredno nastavitvi knjižnice.
Zvezek ConceptD © tiskovna služba
Novi izdelki ConceptD vključujejo tri prenosnike, dva namizja, dva monitorja in ena očala z mešano resničnostjo. Med prvimi izstopa model ConceptD 9 (skoraj vse naprave so označene s številkami ali naborom črk): njegov 17,3-palčni zaslon se lahko vrti okoli vodoravne osi, obrača se na primer s "hrbtom" k lastniku in "soočenje" s publiko. Grafika je najnovejša GeForce RTX podjetja Nvidia, pričakovana cena pa je okoli 360 tisoč rubljev.
Monitorji po tem kazalniku niso dosti slabši: oba imata ločljivost 4K, podporo HDR, pokritost 99% barvne palete Adobe RGB, odzivni čas 4 ms. CP7271K P, ki je namenjen profesionalnim modelom, ima po drugi strani višjo hitrost osveževanja (144 Hz v primerjavi s 60 Hz za mlajšega), navzven pa izstopa s tremi "utripalkami" - na straneh in na vrhu, da izključi zunanji svetlobni viri od vstopa na zaslon. V Rusiji jih lahko pričakujemo za približno 150 in 220 tisoč rubljev.
Acerjeva očala z mešano resničnostjo pod znamko so model OJO, prikazan na IFA Berlin leta 2018. Njegova glavna naloga je služiti kot delovno orodje za razvijalce vsebin, zato ima posodobljena različica izboljšane lastnosti in jo je mogoče prilagoditi posameznemu uporabniku.
VR čelada ConceptD © tiskovna služba
Kdo še razvija podznamke
