Ena prvih blagovnih znamk, ki so v oglaševalski kampanji uporabile meme, je bila Gucci: blagovna znamka je leta 2017 začela kampanjo #TFWGucci. Blagovna znamka je sodelovala z znanimi Instagram umetniki in avtorji memov - @textsfromyourexistentialist, @siduations, @pollynor in drugimi.
Žalostna dama na renesančni sliki z napisom "Ko ti kupi rože namesto ur Gucci" ali podobe navadnih ur in modelov Gucci, skupaj z napisom "Jaz in fant, za katerega pravi, da se ne sekiramo" - preprosta in smešno sporočilo si bodo vsi zapomnili še dolgo. Kljub različnim odzivom strank ocene kažejo, da so Guccijeve šaljive kampanje privabile več kot 120 milijonov ljudi.
1 od 4 © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com © digital.gucci.com
Ob prihodu Demne Gvasalia v Balenciago se je račun znamke znamke zelo hitro spremenil v vir memov: vse fotografije so videti popolnoma naključno, video posnetki niso formatirani, objave nimajo nobenih oznak ali podpisov. Pod vsako fotografijo se pojavi na stotine komičnih komentarjev, iz katerih uporabniki hitro naredijo meme. Ni znano, kako je to vplivalo na dobiček podjetja, vendar je jasno eno: znamka dobro pozna svojo publiko.
Spomladi je nizozemska blagovna znamka Viktor & Rolf izdala celo kolekcijo memov: na modni razstavi je bilo predstavljenih 18 oblek iz tila s komičnimi, včasih nespodobnimi izrazi. »Oprostite, ker sem zamujal, nisem hotel priti«, »Nisem sramežljiv, preprosto ne marate me«, »Hudiča, grem v Pariz«, »Brez fotografij, prosim”- fotografije iz oddaje so se takoj razširile po internetu, tako da so meme obleke Viktorju in Rolfu prinesle veliko priljubljenost.
1 od 5 Kolekcija Viktor & Rolf Spring 2019 © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images © Victor Boyko / Getty Images
Izid zbirke je logično sovpadal s temo Met Gala: to je bil taborniški slog s svojimi nesmiselnostjo in grotesko. Na balu kostumskega inštituta se je igralka Haley Steinfield pojavila v obleki z napisom "No photos, please". Pozneje so obleke iz modne kolekcije nosile številne znane osebnosti: Julia Roberts v tem pozira na marčevski naslovnici The Hollywood Reporter, Kylie Jenner - na snemanju za revijo German Interview Magazine in Kim Kardashian - za Vogue Japan.
Glede na študijo modnega iskalnika Lyst so memi lani postali glavni trend, kar ni presenetljivo, saj se vsi spremenijo v dobre virusne oglase. Vsi imamo radi velikanske slamnate klobuke in drobne torbice Jacquemus, torbico Balenciaga IKEA ali opeko Supreme. Po zaslugi stvari-memov blagovne znamke hitro pridobivajo priljubljenost in privabljajo mlado plačljivo publiko.
Torba Balenciaga © balenciaga.com
Vendar za namen PR-a mame ne uporabljajo samo modne znamke, temveč tudi zvezde. Na primer, pevka Celine Dion je postala ikona sloga. Menijo, da se je njena "vrtoglava preobrazba" začela poleti 2016 z modnim tednom mode v Parizu, ko se je pojavila na izhodu iz hotela s kapuco Vetements, ki prikazuje Kate Winslet in Leonarda DiCaprija na plakatu filma "Titanic", za ki jo je izvedla s soundtrackom (in slavno pesmijo) "My Heart Will Go On". Še naprej se posmehuje modi, ki jo pripisujejo 49-letnicam, je šla ven v belem sivobelem plašču, nato v limono rumeni obleki Maison Margiela in debelih supergah, nato v neon rumeni obleki Balenciaga z usnjena jakna, za katero je Vogue Diona poimenoval "Prva slavna oseba, ki je nosila oblačila, ki jih je za Balenciaga oblikoval Demna Gvasalia."
1 od 5 Balmain © Marc Piasecki / GC Images Alexandre Vauthier © Edward Berthelot / Getty Images Iris van Herpen © Mehdi Taamallah / NurPhoto via Getty Images Vetements © Marc Piasecki / GC Images Maison Margiela © Marc Piasecki / GC Images
Vse šale, Celine Dion pa je bila leta 2017 prvič povabljena na Met Gala, kjer je poskočila s črno obleko Versace z drznim asimetričnim izrezom. Ta komični pristop je imel pomembno vlogo pri razvoju Diona kot modne ikone.
Celine Dion, Met Gala 2017 © Mike Coppola / Getty Images za People.com
Odzivi na uporabo memov v modi so zelo različni: nekateri verjamejo, da znamki vdihujejo novo življenje, drugi pa, da podjetja na ta način izkazujejo svoje nespoštovanje do kupca. Eno je gotovo: memi sprožijo virusni val, slike pa so v glavah publike že dolgo fiksne. Šale ne odražajo le duha časa, temveč tudi blagovnim znamkam zelo pomagajo širiti modne trende.>