Z deli Goše Rubčinskega lahko ravnate, kot želite, ga kritizirate zaradi cenovne politike, zaradi promovirane "grdosti", vendar je nemogoče, da ne priznate dejstva, da je danes najbolj znan ruski oblikovalec na Zahodu. Zloglasni gnezdilki lutka-vodka-balalajka je ravno prav, da je dodal svoje ime. Tuji modniki morda ne vedo, v katerem letu se je zgodil razpad ZSSR in kdo je postal prvi predsednik Rusije, toda vsi so zagotovo že slišali nekaj o postsovjetski modi in Goši Rubčinski.
Kaj je pojav blagovne znamke? Če želite odgovoriti na to vprašanje, se morate spomniti, kaj se je v modi dogajalo leta 2008 - letos je Rubchinsky predstavil prvo zbirko z naslovom "Imperij zla". Predstava je potekala na stadionu Sokolniki, mladi, ki so razkazovali oblačila, pa so najmanj spominjali na manekenke. Ostri fantje z obrobja so se po improviziranih stopničkah sprehajali v puloverjih, zataknjenih v nogavice, vetrovkah, športnih kratkih hlačah in majicah z dvoglavim orlom.
Istega leta so se na razstavi Chanel manekenke sprehodile v denim kopalkah, blagovni znamki, kot sta Versace in Roberto Cavalli, pa niti pomislili niso na novo blagovno znamko in ponudili provokativne mini obleke v živalskih barvah, od katerih so bili vsi utrujeni. Rubchinsky je stopil v pravem trenutku, ko je videl potencial ulične in drsalne mode, pa tudi estetike devetdesetih let. Z drugimi besedami, tisto, po čemer so mnogi hrepeneli.
Oblikovalec je naslednjo kolekcijo predstavil v staroverniški cerkvi v Moskvi in prav ta oddaja mu je prinesla svetovni uspeh: za Rubchinskega se je zanimal ustanovitelj japonsko-francoske blagovne znamke Comme des Garçons Rei Kawakubo. Blagovna znamka je pokrivala stroške proizvodnje in distribucije kolekcij Gosha Rubchinskiy ter jih razstavila v svoji trgovini Dover Street Market v Londonu.
Rei Kawakubo, kreativni direktor, Comme des Garçons, in Adrian Joffe, Ceo Dover Street Market in Comme des Garçons © Melodie Jeng
Leta 2016 je bila oblikovalka že uvrščena na seznam Business of Fashion "500 najvplivnejših ljudi v modni industriji." Pred tem sta se na vrh uvrstili le dve ruski oblikovalki - Vika Gazinskaya in Ulyana Sergeenko. Hkrati je postal prvi (in doslej edini) povabljeni oblikovalec iz Rusije, ki je svojo zbirko predstavil na razstavi Pitti Uomo.
Oddaja Gosha Rubchinskyja v Pitti Uomo 90
Rubchinsky je predstavil modo za napise v cirilici. Njegove majice Save and Save in ruske renesanse so nosili Kendall Jenner, Rami Malek, Travis Scott, ASAP Rocky, Rita Ora, Justin Bieber in Kanye West. Slednji je celo prišel v Moskvo na sestanek z Rubchinskyem in mu ponudil sodelovanje v okviru blagovne znamke Yeezy. V prihodnosti so trend pobrali drugi oblikovalci, na primer Heron Preston, z lakoničnim vezenjem "Style" na turtlenecks, ali Junya Watanabe s skrivnostnim napisom "Summer Camp Mosquito Aero Club".
Gosha Rubchinsky in Kanye West © @doublecheeseburgervf
Poleg popularizacije estetike postsovjetskega prostora je bil Rubchinsky zapomnjen tudi po številnih sodelovanjih. Sodeluje z adidasom, Reebokom, Kappo in Fillo ter dve zbirki, ki sta nastali v sodelovanju z Burberryjem. Tudi nekdanji kreativni direktor britanske znamke Christopher Bailey je prišel na prvo predstavo Burberryja in Gosha Rubchinskiy v Sankt Peterburgu. Očitno je bilo oblikovalcu tako všeč dvobarvni jarek in kariraste majice, da je dal zeleno luč za nov skupni projekt.
Zbiranje Burberry skozi objektiv Gosha Rubchinskiy © Tiskovna služba Burberry
Tudi neka zadnja oddaja Rubchinskyja je postala neke vrste senzacija. Ne da bi se omejeval na Moskvo, je za prizorišče pogosto izbral Sankt Peterburg in Kaliningrad. Zadnji na tem seznamu je bil zimski Jekaterinburg in ena njegovih glavnih znamenitosti - center Jeljcin. Najbolj zanimivo je, da so bili tako kupci kot modni uredniki pripravljeni priti kamor koli na ogled nove kolekcije. "Gosha je edina oseba, za katero sem pripravljena prenesti to temperaturo," je januarja letos na Instagramu zapisala omamljena modna direktorica Emma Hope Allwood.
1 od 9 © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy © Gosha Rubchinskiy
Do zdaj o razlogih za zaprtje znamke ni nič znanega. Zdi se, da so bile uspešne tudi zbirke Rubchinskyja, ki ni bil deležen pomanjkanja pozornosti tiska in imel je dovolj zanimivih projektov. Za nekatere Rubchinsky ni bil zanimiv le kot oblikovalec, ampak tudi kot fotograf. Gosha je leta 2016 uspel izdati več albumov, prirediti razstavo fotografij in posneti knjigo pogledov za britanski množični trg Topman.
Ta odločitev je predvsem podobna nenadni upokojitvi filmske zvezde v zenitu slave. Vendar Rubchinsky v istem nagovoru odkrito pravi, da nas v bližnji prihodnosti čaka nekaj novega. Ravno pred dnevi je postalo znano, da Comme des Garçons lansira blagovno znamko "preprostih" oblačil. Torej je možno, da je zaprtje Gosha Rubchinskiyja povezano s to novico. Poleg tega je Gosha leta 2016 skupaj s svojim starim prijateljem Toljo Titayevim lansiral blagovno znamko Rassvet, v kateri ustvarja drsalna oblačila in deske. Mimogrede, znamko podpira tudi Comme des Garçons in verjetno se bo oblikovalec osredotočil na to zgodbo.
1 od 5 Tolya Titaev © materiali za tisk “Rassvet” © materiali za tisk “Rassvet” © materiali za tisk “Rassvet” © materiali za tisk “Rassvet” © materiali za tisk “Rassvet”>
