Emma Watson ima ločen Instagram, v katerem podrobno govori o svojih okolju prijaznih oblačilih: obleka iz organske svile, perilo iz hrastovih vlaken. Natalia Vodianova je obraz posebne linije H&M, v kateri stvari med drugim nastajajo iz plastike, zbrane na morski obali; v enem izmed njih igralka Rooney Mara ni oklevala, da je prišla na post-oskarjevo zabavo revije Vanity Fair. Žena Colina Firtha, Livia Firth, vodi svetovalno agencijo Eco-Agepomoč blagovnim znamkam pri sprejemanju "neškodljivega" pristopa k oblikovanju oblačil. Prva stran modnega slovarja se danes ponaša s trajnostnim in zavestnim: končno zaplapola iz anekdotične slike »ničesar obleči!«, Ki jo običajno spremlja garderoba brez začetka ali konca, najsvetlejši predstavniki modne sfere in tisti, poziva k spremljanju sestave oblek z enako skrbnostjo kot pred petimi leti - za vsebino krožnikov. V ospredju tega boja proti prekomerni proizvodnji in posledično onesnaževanju okolja je naša rojakinja Miroslava Duma, katere novi projekt Fashion Tech Lab obljublja revolucijo v ideji oblačil in končno najde težko pričakovani kompromis med modo in tehnologijo. Upravnemu odboru FTLvključevala je ljudi, kot so Diane Von Furstenberg, ena najvplivnejših žensk v modni industriji, predsednica ameriškega sveta modnih oblikovalcev, ista Livia Firth, ustanoviteljica družbe Eco-Age, vlagateljica Carmen Basket, predsednica upravnega odbora direktorjev Todovega Diega Delle Valleja, mladi predsednik Rimowe Alexander Arno, ameriški medijski mogotec Austin Hirst, njegova žena in oblikovalka Gabriela Hirst, dekan Parsons Design Institute Burak Kakmak in mnogi drugi.
V portfelju Fashion Tech Lab je že več obetavnih podjetij: na primer Italijani Orange Fiber, ki so se naučili, kako iz odpadkov, nastalih pri proizvodnji pomarančnega soka, ustvariti tkanino, American Diamond Foundry, ki pridelujejo prave diamante do 15 karatov v laboratorijskih razmerah tajni laboratorij iz San Francisca, v katerem že razvijajo usnje in krzno iz izvornih celic, ter Rusi Hydrop, katerih edinstvene nanotehnologije omogočajo zaščito tkanin pred onesnaženjem s tekočino in oblačilom dajo antibakterijske lastnosti. A še vedno jih bo - sodeč po pogovoru, duma več kot resna.
© Tiskovna služba Fashion Tech Lab
- Tako dolgo ste že v modnem svetu, uspešno se ukvarjate z mediji. Zakaj ste se odločili za drug, bolj globalni projekt?
- O tem razmišljam že tri leta, še posebej aktivno - v zadnjem letu. V nekem trenutku sem odkril, da je modna industrija druga najbolj onesnažena, in me je to "odkritje" šokiralo. Če sem iskren, se mi je vedno zdelo nenavadno, kaj se dogaja na modnem področju: mnogi njeni predstavniki se obnašajo, kot da rešujejo življenja, resnica pa je, da to sploh nič ne reši, jaz pa sem majhen del velikanskega propagandnega stroja. Spomnim se, da sem pred letom in pol sedela na razstavi z mislijo, da bi bilo bolje, če bi ostala doma z otroki in na splošno - da ne delam ničesar, na kar bi bili lahko ponosni. Vse to je sovpadalo z obdobjem, ko sem aktivno potoval na različne konference, forume in med enim od teh potovanj spoznal predstavnike tehnološkega podjetja,ki se je ukvarjala z razvojem novih materialov neživalskega izvora - in moj svet je postavila na glavo! Postalo je očitno, da se na področju znanosti o materialih dogaja prava revolucija - in presegla je pričakovana področja, kot sta vojska in vesoljski sistem. Ko je Leonov leta 1965 naredil prvi vesoljski sprehod za človeštvo, je akademik Koroljov s pomočjo pametnih tkiv in mikroračunalnikov, vgrajenih v obleko, z Zemlje nadzoroval svoje zdravje. Telesna temperatura, tlak - vse je bilo mogoče izslediti. Takšne tehnologije so bile dolgo časa v tajnosti, le malo ljudi je zanje vedelo; in začeli smo razmišljati, kako jih uresničiti v življenju. Preteklo leto je bilo za ves svet zelo težko (od ameriških volitev do brexita), kar je posledično vplivalo na modno industrijo. Na primer,celo velike blagovne znamke Ralph Lauren, mediji so trpeli zaradi zmanjšanega proračuna za oglase. Očitno je šlo nekaj narobe.
In spoznal sem: modna industrija ne bo več enaka. Svet je na robu četrte industrijske revolucije - in imamo srečo, da imamo v njej roko. Od tod odločitev, da naredimo nekaj, kar bo povezalo vse pike: modo, tehnologijo, ljudi, goreče od idej.
Analitiki napovedujejo, da bo do leta 2025 desetina človeštva hodila v stvareh, povezanih z internetom, približno 700 milijonov ljudi. In to ni muha, ampak način reševanja določenih težav. Imeli smo sestanek s podjetjem, ki izdeluje oblačila z mikroskopskimi skenerji za diabetike: ko krvni sladkor naraste, skenerji pošljejo signal pripomočku. Predstavljajte si, da bodo takšne tehnologije nekoč vseprisotne in bodo ljudje lahko zbirali in prenašali informacije o svojem zdravju. Odlično bi bilo na primer za oskrbo starejših ali ljudi, ki se zdravijo, otrok s posebnimi potrebami.
1 od 5 Zbirka kapsul Salvatore Ferragamo, ustvarjena z reciklirano pomarančno lupino © Fashion Tech Lab Press Zbirka kapsul Salvatore Ferragamo, ustvarjena z reciklirano pomarančno lupino © Modna laboratorija Salvatore Ferragamo, kapsula, ustvarjena z reciklirano pomarančno lupino © Tiskovna služba Fashion Tech Lab © Tiskovna služba Fashion Tech Lab © Tiskovna služba Fashion Tech Lab
- Kako najdete podjetja, ki razvijajo nove materiale? In kako razumete, da je tehnologija obetavna in jo je res vredno uporabiti?
- Naša glavna strokovnjakinja za inovacije je diplomantka Stanforda in MIT, doktorica znanosti Amanda Parkes, poleg tega pa je članica Mednarodnega laboratorija MIT, to pomeni, da lahko od tam prinese nekaj idej. Trg dobro pozna, razume, komu je mogoče zaupati in komu ne. Ko smo napovedali zaposlitev, je nekdo mislil, da gre za še en fancy startup. Prišli so ljudje iz modne industrije, zlasti tisti v e-trgovini. Izberemo pa le tiste, ki delajo na področju nano- in biotehnologije, znanosti o materialih. Izbiramo projekte in tehnologije po vsem svetu (od Moskovske državne tehnične univerze Bauman in Ruskega inštituta za znanost in tehnologijo Skolkovo do Parsonsa, MIT, Harvardv ZDA ali Fraunhoffer v Nemčiji) poskušamo sodelovati s čim več različnimi organizacijami, inštituti, laboratoriji in strokovnjaki. Sodelujemo z Britanskim modnim svetom in njegovo vodjo Caroline Rush (je ena od naših svetovalk), študenti Central Saint Martins in številnimi drugimi. Kmalu bomo objavili partnerske projekte z mednarodnimi šolami za oblikovanje. Pred kratkim smo se na primer srečali s predstavniki podjetja H&M: načrtujemo sodelovanje v programu Global Change Award Award fundacije H&M in z njihovo fundacijo soinvestiramo v en zelo zanimiv projekt.
- Prebral sem, da bo vaš laboratorij ponudil rešitve za blagovne znamke na podlagi novih materialov. Se pravi, da vas bo lahko kateri koli zastopnik blagovne znamke kontaktiral zaradi razvoja?
- Ne zagotovo na tak način. Naša organizacija ima štiri ravni. Prva je naložba in raziskave. Drugi je inkubator in pogojna agencija, ki podpira tehnologijo in določa, katere blagovne znamke je treba deliti. Tretji je inovativni eksperimentalni laboratorij, katerega cilj je združiti podjetja iz tehnološkega sektorja z generacijo oblikovalcev z vodilnih svetovnih univerz za izdelavo končnih izdelkov, kjer analizirajo problem in nato iščejo način za njegovo rešitev; grobo rečeno, ta laboratorij združuje tehnologijo z modo, ker obstaja stereotip, da če je stvar tehnološka, je najverjetneje v modi, zato ima estetska plat pomembno vlogo. Zanima nas tudi ustvarjanje izdelka, ki si ga lahko privošči čim večje število ljudi. In ki bi hkrati pomagal obvladovati globalne težave - recimo recikliranje odpadkov ali ogromno porabo in onesnaževanje vode. Naš laboratorij zdaj razvija izdelke iz materiala, ki lahko zaradi svojih lastnosti prenese več kot 20 nogavic brez pranja. Drug primer je nanomateriali z antibakterijskim učinkom; uporablja se lahko tako v medicini kot pri izdelavi šolskih uniform. Četrta raven je dobrodelna, namenjena podpori mednarodnim organizacijam v boju proti onesnaževanju okolja in socialnim težavam, povezanim z modno industrijo (na primer podpora podjetnicam v državah tretjega sveta). Naš laboratorij zdaj razvija izdelke iz materiala, ki lahko zaradi svojih lastnosti prenese več kot 20 nogavic brez pranja. Drug primer je nanomateriali z antibakterijskim učinkom; uporablja se lahko tako v medicini kot pri izdelavi šolskih uniform. Četrta raven je dobrodelna, namenjena podpori mednarodnim organizacijam v boju proti onesnaževanju okolja in socialnim težavam, povezanim z modno industrijo (na primer podpora podjetnicam v državah tretjega sveta). Naš laboratorij zdaj razvija izdelke iz materiala, ki lahko zaradi svojih lastnosti prenese več kot 20 nogavic brez pranja. Drug primer je nanomateriali z antibakterijskim učinkom; uporablja se lahko tako v medicini kot pri izdelavi šolskih uniform. Četrta raven je dobrodelna, namenjena podpori mednarodnim organizacijam v boju proti onesnaževanju okolja in socialnim težavam, povezanim z modno industrijo (na primer podpora podjetnicam v državah tretjega sveta).namenjena podpori mednarodnim organizacijam v boju proti onesnaževanju okolja in socialnim težavam, povezanim z modno industrijo (na primer podpora podjetnicam v državah tretjega sveta).namenjena podpori mednarodnim organizacijam v boju proti onesnaževanju okolja in socialnim težavam, povezanim z modno industrijo (na primer podpora podjetnicam v državah tretjega sveta).
© Tiskovna služba Fashion Tech Lab
- Uporaba ali ne uporaba novih tehnologij ni izbira samo za podjetje, ampak tudi za potrošnika. Kako pritegniti kupca? Navsezadnje se v idealnem primeru stroški oblačil, s katerimi se ukvarja Fashion Tech Lab, ne bi smeli razlikovati od stroškov iz znanih materialov?
»V novi dobi bomo imeli tudi novo vrsto kupcev. Današnji otroci v šoli študirajo ekologijo, sprva so bolj pozorni na svet okoli sebe. Kakorkoli že, ljudje bodo na koncu razumeli, da je nakup drage majice, ki v enem letu ne izgubi videza, boljši od majice za manj kot 20 dolarjev, ki pa je v groznih razmerah niso izdelovali samo zasužnjeni zaposleni tretjih svetovnih tovarn, obdelan pa je tudi z ogromno kemikalijami. Poleg tega bo po prvem pranju videti slabo. Estetska plat ima še vedno pomembno vlogo pri rasti in napredovanju modne industrije, vredne 2,4 bilijona dolarjev. Toda nova generacija Z razume razliko med funkcionalnim, tehnološkim in modnim izdelkom ter enodnevnico, ki v bistvu preprosto ne more stati manj kot hamburger v restavraciji.
- Zdaj imate kapital 50 milijonov dolarjev. Za kaj bo ta znesek dovolj? Ali bo prišlo do drugega ali tretjega kroga naložb?
- Posebnost Fashion Tech Laba je, da FTL ne deluje kot klasični tvegani sklad, ki je napolnjen z denarjem in ga slepo vlaga v projekte za vlagatelje, da bi sklad čim prej zaprli in počakali na izstop iz podjetij, ampak v obliki investicijske družbe z izbiro naložbenega predmeta. Takšna struktura je bolj prilagodljiva in omogoča vlaganje v podjetja v različnih fazah, v različnih količinah in kadar koli pritegnete zunanje dodatne vlagatelje.
- Rad bi vedel več o nekaterih osebnih stvareh. Na primer, vaša vsakodnevna rutina. Kdaj se zbudiš? Na koliko sestankov greš na dan?
- Veste, imam tri majhne otroke (tretji otrok, hči Diana, Miroslava je rodila pred mesecem dni - prim.) …
Miroslava Duma © Edward Berthelot
- Zato se sprašujem, kako se vsi obnašate!
- Ponoči imam nočne more. Sheryl Sandberg, direktorica Facebooka, v svoji biografiji piše, da ženske za razliko od moških iz nekega razloga nikoli ne verjamejo v svoj uspeh. Vsi imajo enak problem: z žongliranjem morate biti odgovornosti - biti mati, žena in poklic v službi. Da, ni lahko, toda za moj psihotip bi se težje znašel v situaciji, ko ni dela, idej in priložnosti za njihovo uresničitev. To je zame grozno stanje! Toda ritem, v katerem zdaj živim, je moje območje udobja. Nekdo si pusti čas za sestanke s prijatelji, za filme, za vino. In nikoli nisem ljubil in nisem vedel, kako to storiti; vedno se je imela za dolgočasno osebo, celo za tujko. Ampak, saj veste, v različnih življenjskih obdobjih iste "funkcije" ocenjujemo različno: v šolskih in študentskih letih se mi je zdelo, da nekako nisem zelo kul, zdaj pa se zdi, da je življenje tako zanimivo, moraš narediti vse,Neprestano pa se kritiziram: moral bi imeti več, hitreje, boljše!
Imamo mednarodno ekipo, razpršeno od ZDA do Kitajske in Bližnjega vzhoda, vsi se prilagajajo drug drugemu: skype srečanje je lahko ob enih zjutraj ali ob šestih zjutraj. Toda to je proces, ki te osrečuje, še posebej, če vidiš velik cilj. V tem je bil problem: pred dvema letoma sem spoznal, da ne vidim nobenega velikega cilja. Vse, kar počnem, je spodbujanje potrošnje in to ne bo pripeljalo do nič dobrega. Zato sem se lotil Fashion Tech Laba.
- Mimogrede, kako se razvija vaš odnos z Buro 24/7 po nastopu Fashion Tech Laba? Ste se nehali ukvarjati s slednjim? Ali pa še vedno nadzorujete, kaj se tam dogaja?
- Kot soustanovitelj nadzorujem. Imamo močno ekipo, ki jo vodi najljubši založnik vseh, ki bdi nad vsakodnevnim postopkom, zahvaljujoč temu pa sem lahko združil moči. Pred kratkim smo sklenili zelo zanimiv posel, za katerega upam, da bo nova faza za Buro 24/7 (o združitvi govorimo s sistemsko revijo, revija v angleškem jeziku o modni industriji - približno izd.). V teku je še nekaj večjih projektov, ki bodo kmalu objavljeni. Projekt, ki sem ga začel s Firo Chilievo pred šestimi leti (leto kasneje je Polina Deripaska postala partnerica, saj je od prvotnega investitorja - opomba urednika) odkupil delež, obravnavam kot svojega otroka. Še vedno sem večinski partner. Skupaj z mojimi partnerji sprejemamo globalne odločitve. Toda oddaljila sem se od vsakodnevnih uredniških in operativnih dejavnosti. Poleg Bura smo lani lansirali še The Tot, letos FTL. Kot pravijo v Rusiji: bolj ko delaš, več delaš.>
