V zadnjih nekaj letih je prodaja oblek tista, ki je ustvarila blagajne tako za majhne kot za velike modne znamke. Zarina obleka v pikčastih pikah je bila po navedbah Lysta najbolj viralni izdelek leta 2019, letos poleti pa sta TikTok in Instagram prevzela jagodno obleko Lirike Matoshi. Danes so uporabniki družbenih omrežij prešli na nov model, ki ga je ustvaril Hill House Home v New Yorku. Poimenovali so jo nap obleka in po poročanju The Business of Fashion je prejšnji teden podjetju prinesel milijon dolarjev v pol ure prodaje.
1 od 5 Nočna obleka Hill House Home © Hillhousehome.com Nočna obleka Hill House Hill Home © Hillhousehome.com Nočna obleka Hill House Home © Hillhousehome.com Domača obleka Hill House Nightie Home © Hillhousehome.com Domača obleka Hill House Nightie Home © Hillhousehome.com
Nap obleka je križ med spalno srajco in lahkotno poletno obleko, ki je prijetna za spanje in dovolj pametna za hojo. Hill House Home, ki se je sprva specializiral za proizvodnjo vrhunske posteljnine, se je odločil ustvariti več različic te obleke: Ellie z rokavi na krilih in soncem, Athena z puhastimi rokavi in odprtim hrbtom, Caroline s ohlapno prileganjem z razteznim vratom in Sabrina s poudarjenim pasom in poglobljenim izrezom. Vse modele združuje elastični trak različnih širin na vrhu, robu in rokavih ter cvetlični tisk in pastelne barve, ki poudarjajo podobnost obleke z nogavico.
1 od 5 Še iz filma "Odnešeni z vetrom" © instagram.com/hillhouse Še iz filma "Male ženske" © kinopoisk.ru Še iz filma "Marie Antoinette" © instagram.com/hillhouse Še iz filma " Rimski praznik "© kinopoisk.ru Še vedno iz filma" Emma "© kinopoisk.ru
Seveda Hill House Home ni edina znamka oblek za nap. Obleka, podobna tisti, v kateri je Scarlett O'Hara zjutraj pila čaj v postelji, princesa Anne, ki jo je v izvedbi Audrey Hepburn izdelala načrt za svoj pobeg, je v zbirkah Thierryja Colsona, La Linge in Sleeperja, saj pa tudi Faithfull the Brand, LoveShackFancy in Ganni, ki si zasnove tega modela ne predstavljajo brez elastičnega traku. Vendar pa je le Hill House Home uspelo monopolizirati proizvodnjo elegantne nočne košulje in povpraševanje le povečevati vsak dan. To je posledica dejstva, da je blagovna znamka po začetku prodaje obleke opustila plačljivo oglaševanje v podporo mikroinfluencerju. Izdelala jo je ustvarjalka Hill House Home Nell Diamond sama z več kot 46 tisoč občinstvom, ki so se začele fotografirati v napasti obleki med nosečnostjo,in nato v procesu hranjenja novorojenih dvojčkov.
1 od 4 Emma Roberts v nočni obleki © instagram.com/emmaroberts Kaia Gerber v nočni obleki © instagram.com/kaiagerber Selena Gomez v nočni obleki © instagram.com/selenagomez Kate Middleton v nočni obleki © instagram.com/ kensingtonroyal
Vendar pa je blagovna znamka uspela ne toliko zaradi pravilnega pozicioniranja in racionalnega oglaševanja, temveč bolj zaradi pravočasne sprostitve obleke. The Business of Fashion ugotavlja, da je "idealno zasnovan za pandemijo": ker ljudje več časa preživijo doma, potrebujejo udobna oblačila, v katerih se lahko sprostijo, se sprehodijo do trgovine in pokličejo kolege pri Zoomu. Pomembni so tudi demokratični stroški obleke - od 75 do 200 dolarjev, zaradi česar je dostopna tudi tistim, ki so del dohodka izgubili v karanteni.
