Parfumer Edmond Roudnitska, avtor klasike Diorella in Diorissimo, je nekoč dejal: »Zgodovino 20. stoletja lahko preučujete s parfumi. In, česar vam noben učbenik ne bo dal, niti da boste kaj razumeli o njej. " Dejansko je parfumerija zelo občutljiva na časopisne zgodbe. Tu je nekaj primerov. Skupaj z najpomembnejšimi odkritji Belle Époque v fiziki je prišlo do vzpona v kemični industriji, na katero je dišavna industrija reagirala prva - prehod iz povsem naravnih sestavkov v tisto, kar danes imenujemo "moderna" parfumerija, uspešno kombinira naravno s sintetičnim. Naraščanje Egyptomanije v dvajsetih letih prejšnjega stoletja - potem ko so arheologi našli neokrnjeni grob Tutankamona - je sprožilo zanimanje javnosti za eksotične dišave v orientalskem slogu. Hipiji so oživili parfum pačulijaKarieristi iz osemdesetih let - moda za močne strupe v duhu strupa, opija in obsedenosti, ki je pomenila osebni račun. Toda devetdeseta so bila za parfumerijo čas sreče - v dobesednem pomenu besede: pred natanko dvajsetimi leti je izšla Clinique Happy.
Happy, tiskovna služba Clinique ©
V ZDA je "Lucky" hitro postal prodajna uspešnica, saj je zadišalo po divjem optimizmu - ujemati se z veselim in vedrim življenjskim občutkom mladega naroda. Na splošno, ko se začnete spominjati imen takratnih dišav, je slika rožnata: Le Monde Est Beau ("Svet je lep") Kenzo v naivni steklenički z vrtnico, vikend, burberry - poletna sobota, sveži in dobro prezračeni, White Jeans, Versace - bele kavbojke, ki jih ni mogoče obarvati, ker je svet še vedno tako nov in svež. Parfumerija v devetdesetih letih je bila v visokem duhu in je rodila dobrodušne in nekoliko smešne velikane - večina je na žalost že zamrla, saj se ni mogla prilagoditi novemu okolju. Ostalo jih je le nekaj - na primer velik in drzen Kenzo Jungle of Dominic Ropion, pravi spomenik sredine devetdesetih let: takrat so sloni in druge velike živali še vedno imeli priložnost zadetiti polico v verigi trgovin, ki so šle skozi ušesce igle fokusnih skupin in tržnih raziskav.
Jungle, Kenzo © tiskovna služba
Slon je, tako kot Happy, dišal po zabavi - lastnosti, ki je v sodobni neprijetni parfumeriji primanjkuje. Danes na policah živijo peklenske vrtnice in črne orhideje, v devetdesetih letih pa so zacvetele sončnice Elizabeth Arden, rumene škatle z čudaškimi belimi cvetovi, ki so bolj podobne marjeticam. Drew Barrymore jih je več let zapored nosila v laseh, ki so jih poimenovali "nekakšen sonček", za Angleže pa je nekaj podobnega Sončnicam postalo prikrajšano za svetlobo - v Veliki Britaniji se je dišava prodajala skoraj tako dobro kot Chanel No. pet. Tu je še en primer: Victoria's Secret je zdajproizvaja "odrasle" dišave z resnimi nameni - Dark Angel, Bombshell, Basic Instinct itd., v devetdesetih pa je bil glavni hit znamke naveden kot "Ice Pear", pršilo za telo z vonjem sadnega punča iz hladilnika.
Temni angel, tiskovna služba Victoria's Secret
Tam je bil tudi hudobni konkurent - peneča hruška poceni znamke Bath & Body Works. Ameriški najstniki so zanje molili: "Hruške" so po treningu zamenjale dezodorant, če ni bilo dovolj časa za tuširanje, so si obrisali očala in "osvežili" zadimljeni avto. Danes se potrošnikom parfumov vsak dan zastavljajo globoka in nekoliko žalostna vprašanja: zakaj je na dnu parfumov, kupljenih v skupini na Facebooku, tako čudna serijska koda? pravi oud v mojem parfumu za 20 tisoč rubljev. ali sintetično? kaj ima Angelina Jolie pri tem? In v devetdesetih letih je bila edina parfumska dilema izbira pravega Charlieja. Vsa dekleta, priljubljena v šoli, so imela suh Charlie Red, na polici pa sem imel sovražnega Charlieja Whitea: "Tako sladek vonj, tako kot ti," je rekla mama in vodo podala s tankim vonjem po lubenici.
Charlie Red, tiskovna služba Revlon ©
Pravica se je povrnila nekaj let kasneje, ko sem si sam - skoraj s prvim zasluženim denarjem - kupil Lankomov Trésor, "vulgarno, dobrodušno malenkost z beljenimi lasmi, oblečeno v roza moher pulover." To je citat iz knjige parfumskega kritika Luce Turina, ki je zakladu kljub temu dal štiri zvezdice od petih. "Ko se parfumer uspe pritožiti tako na analitično kot na" reptilsko "funkcijo možganov, ki je odgovorna za naše osnovne instinkte in osnovna čustva, je to velik uspeh," je zapisal na koncu pregleda. Je zabava osnovno čustvo? Če je tako, potem moderna parfumerija - ob prisotnosti neskončnega števila že pripravljenih baz, ki jih proizvaja Firmenich, Givaudanin druga podjetja - ravno takšne "osnove" močno primanjkuje.>