Pred šestimi meseci je svetovna elita ploskala hkrati dvema pomembnima dogodkoma na področju sodobne kulture in mode. O pomenu teh dogodkov in njihovih udeležencev govori dejstvo, da so lahko zasenčili celo pariški teden mode, ki je bil v tistem trenutku v polnem razmahu. In eden od njih je bil povsem pričakovan: eno leto po odhodu z mesta kreativnega direktorja modne hiše LanvinAlber Elbaz, absolutni in zasluženi favorit v tej panogi, je prejel naziv častnika reda legije časti - ene izmed najbolj častnih nagrad za vojaške in civilne službe na svetu. Hkrati je Elbaz na slovesni podelitvi nagrade napovedal drugi dogodek - ustvarjanje dišave v sodelovanju z založnikom parfumov Fredericem Mallejem. In nihče ni pričakoval takšnega preobrata. Po natančnem izpraševanju junakov tega dogodka o tem, kako so delali na projektu, skorajda ni dvoma, da je bilo temu sodelovanju preprosto usojeno - tako so se, kot kaže, zvezde odločile.
Frederic Mull
Ko govorimo o Fredericu Malleu, ne mislimo zgolj na ustvarjalca uspešne in spoštovane parfumske znamke (kar pa drži). V zgodovini parfumerije je igral in ima še vedno veliko pomembnejšo vlogo in ga lahko na tem področju upravičeno imenujemo revolucionar. Stoji pri izvoru tako imenovane "nišne" parfumerije - čeprav je sam ne bi rad tako imenoval. Pravzaprav je Malle skupaj z drugo legendo, Sergejem Lutensom, prišel do te smeri, končno utrujen od vsemogočnosti komercialnih dišav, za katere bi težko trdili, da so povezane z visoko umetnostjo parfumerije. Malle o slednjem ve iz prve roke, ker je odraščal sredi najpomembnejših parfumerijskih dogodkov v prejšnjem stoletju. Njegov dedek Serge Eftler-Luis je v sodelovanju s Christianom Diorjem ustanovil hišo Parfums Christian Diorin razvil znamenito dišavo Miss Dior. Poleg tega sta otroštvo in mladost obkrožena s pariško ustvarjalno inteligenco, ki je vključevala Frederickovega strica - svetovno znanega filmskega režiserja Louisa Malleja - in guruja parfumske industrije 70-ih in 80-ih Jean Amique, ki ga je po besedah samega Malleja učil " strog postopek profesionalnega okušanja vonjav «, ni mogel ne pustiti sledi. Ni presenetljivo, da je bil Frederic Malle tisti, ki je prišel na idejo, da bi dišave objavili kot knjige, v katerih bi parfumerji delovali kot avtorji, sam pa kot založnik.
Ko je odprl svojo založbo parfumov - in tako je prevedeno ime blagovne znamke Editions de Parfums Frédéric Malle - je naredil tisti zelo revolucionarni korak, ki si ga prej ni upal nihče. Iz zakulisja je pripeljal same parfumerje, katerih imena so bili prej znani samo strokovnjakom in še posebej navdušenim občudovalcem, kar jim je vrnilo pravico, da so umetniki in ne le nadarjeni obrtniki, ki skoraj anonimno delajo za ugledne kupce.
© les editions de parfums frederiс malles
Frederic Malle parfumerjem ni dovolil le, da oživijo svoje ideje in skladbe, temveč je tudi dal priložnost, da se svobodno odločajo za sestavine, kar pri komercialnih projektih skoraj nikoli ni. In potem, ko je zavaroval avtorstvo in glasno obvestil svet o tem, je Malle na steklenice postavil imena svojih ustvarjalcev, kot podpis umetnika na delu.
Prvi butik znamke so odprli 6. junija 2000 v Parizu na ulici Grenelle. Od takrat so rdeče in črne škatle z steklenicami z aromami postale sinonim za novo visoko parfumerijo - zelo "nišo" - in svet je končno spoznal imena velikih "nosov", ki so bili prej le v zakulisju parfumi svetu.
Ideja, da bi Alberta Elbaza povabil k ustvarjanju vonja, je prišla tudi do Fredericka in to skoraj ne preseneča: »Albertovo delo sem občudoval že vrsto let, odkar je začel delati za Saint Laurent. Moja žena Marie je včasih kupovala YSL v Barneysu in gledal sem in občudoval - te obleke so jo naredile še lepšo. V nekem trenutku sem kar poklical našega skupnega prijatelja z Albertom, ga prosil za telefonsko številko in ga povabil na večerjo."
Alber Elbaz
Ime Alber Elbaz, absolutnega favorita tako profesionalne kot tudi skoraj modne ljubiteljske javnosti, zadnji dve leti ne zapušča ustnic in strani svetovnega tiska - po 15 letih uspešnega dela v modni hiši Lanvin, nepričakovano zapustil mesto kreativnega direktorja in nikamor ni odšel. Ta dogodek je tiste, ki jim moda ni bila ravnodušna, pahnil v zaskrbljujoč šok - nekoga, ki je bil, in Albert je bil več kot na njegovem mestu. Potem ko je Albert pred desetletjem in pol prišel na ta položaj, je na voljo dobil staro francosko modno hišo z dolgoletno tradicijo in morebitnim bankrotom. Po drugi strani pa ga je Elbaz spremenil v tržno uspešno kritiško priznano blagovno znamko, v kateri je poseben lik Lanvinav kombinaciji z dejansko novostjo. Tudi med delom za Yves Saint Laurent je Elbaz dokazal, da kot nihče drug ni razumel in občutil, kaj sodobni ženski v resnici primanjkuje, kdo je, kaj živi, o čem sanja in kaj bi rada bila. In to bi lahko storila v eni obleki. Naslednja desetletja so postala potrditev tega. Ni presenetljivo, da je zaradi njegovega nenadnega odhoda oboževalci dobesedno jamrali, kaj se bo zgodilo naprej. Nato pa se je zgodilo njuno usodno srečanje s Frederickom Mallejem, ki je Elbazu dalo nov ustvarjalni naboj in mu omogočilo, da spet počne tisto, kar je ljubil, ne da bi pri tem mešal preteklost.
© les editions de parfums frederiс malles
Kot se je izkazalo, je z enakim zanimanjem spremljal tudi Mullove dejavnosti, vendar tega klica sploh ni pričakoval, zlasti v luči težkih dogodkov v svojem poklicnem življenju: »Ko sem bil v Barneysukjer je Frederic prvič začel prodajati svojo kolekcijo parfumov, sem vedno obiskal kotiček znamke in nikoli nisem odšel brez nakupa - praviloma so bile to dišave kot darilo nekomu. Ko me je osebno poklical, sem bila izjemno presenečena. "Zakaj jaz?!" Ves čas sem se spraševal. In veste, zase sem se odločil tako - dolga leta sem delal kot nor in prišel do najstrašnejšega trenutka, ko ugotoviš, da si se zaljubil v tisto, kar si imel najraje vse življenje. In zdaj je čas, da si vzamete dopust in ponovno poiščete to ljubezen skozi nekaj drugega. V nekem trenutku sva s Frederickom spoznala, da imamo radi iste ljudi, enake vonjave, ista mesta, isto hrano. In tako enostavno je, ko se vam ni treba nenehno prepirati - nasprotno, imate partnerja z enako stopnjo okusa, z enakim zanimanjem za posel."
© les editions de parfums frederiс malles
Dominic Ropion
Dominique Ropion, eden najbolj nadarjenih in izjemnih "nosov" našega časa, stoji za toliko vonji, ki jih dobro pozna skoraj vsaka oseba, ki je še bolj ali manj ravnodušna do parfumerije, da se lahko le čudimo, zakaj vsi bleščeči in drugi revije zadnjih desetletij niso polne njegovega imena. Od klasičnih Amarige, Givenchy in Soir de Lune, Sisley do preprosto neskončnega seznama dišav za Calvin Klein, Giorgio Armani, Christian Dior, Yves Saint Laurent, ni pretiravanje, če rečemo, da skoraj polovica parfumskih polic v kozmetičnih oddelkih veleblagovnice lahko podpišete z imenom Ropiona. Tudi za razmeroma majhno zbirko Editions de Parfums Frédéric Malle Dominique je "napisal" kar osem, vključno z absolutnimi mojstrovinami Portret dame in telesne rože. Delo na vonju, ki je kasneje postal vraževerni, se je začelo že veliko pred zamislijo o skupnem projektu z Elbazom. A izkazalo se je, da so se vsi trije junaki te zgodbe v nekem trenutku združili v eni sami točki. »Dominique je zelo radodarna in iskrena oseba - pravi Frederic Mull - In Albert je takšna oseba, s katero si želite deliti, želi obdariti svojo neverjetno občutljivost in občutljivost. Ko sem ga zato povabil, naj skupaj z Albertom nadaljuje že začeta dela na novi dišavi in sprejme njegovo idejo z obleko, se je Dominic brez obotavljanja in ugovora strinjal."
© les editions de parfums frederiс malles
Steklenička
Ena nepričakovanih in nekoč presenetljivih značilnosti nišne parfumerije so enake stekleničke za vse dišave. Preproste oblike, steklene bučke s težkim okroglim pokrovom in črno-rdeče-belimi nalepkami so bile skoraj nasprotje številnim steklenicam parfumov, za katere se je zdelo, da vsaka skuša preseči kompleksnost svojega soseda, in so seveda takoj prepoznavne. Glavni pomen te odločitve je bil namen pokazati, da je glavna aroma, vsebina steklenice in ne embalaža. Editions de Parfums Frédéric Malle oblikovanje steklenicje izumil Frederic Malle sam leta 2000 in od takrat se niso več spremenili. Edina razlika od njih je bila tista, v kateri je bila zaprta dišava Dries van Noten par Frederic Malle. In zdaj vraževerna. Ko sta Elbaz in Mall pustila svojo običajno obliko, sta spremenila barvo steklenice - črno matirano steklo - in etiketo, na kateri se vihti zlato oko. »Za obdelavo embalaže nam je vzelo zelo malo časa. Zelo hitro sem prišel do steklenice, se spominja Mull. - Pravkar sem videl, kako bi moral sedeti v pisarni, in to narisal. Potem je narisal oko. Albertu je bila ideja všeč, a očem ne. Potem sem med naslednjim kosilom narisal še tri oči, on je izbral srednjega in to je to - enkrat ali dvakrat in paket je bil pripravljen."
Frederic Malle in Albert Elbaz © les edition de parfums frederiс malles
Vonj
Rezultat skrbnega dela je dišava, ki presenetljivo združuje klasično klasiko - cvetni aldehid v najboljših tradicijah Chanel No. 5 - z edinstveno duhovito in edino intuitivno zaznavno noto skorajda teče pred modernostjo.
"Ta poseben vonj je bil za nas zelo težaven," pravi Frederic Mull. - Cvetni aldehid, zelo strukturirana piramida, je v našem jeziku najbolj klasičen, kot je Chanel No. pet. To je struktura, ki se že dolgo ne uporablja, predvsem zato, ker zahteva impresivne finančne zmožnosti. Ti vonji zaživijo šele, ko uporabite izjemno kakovostne sestavine - zelo dober jasmin, zelo dober sandalovin itd. To je kot legenda iz preteklosti. In zdelo se nam je, da bi bilo nadvse zanimivo premisliti to strukturo. Za začetek je bilo izredno težko uiti se retro občutku in narediti vonj sodoben. Te meje je bilo zelo težko zabrisati. Ne da bi se spuščali v zapletene tehnične podrobnosti, lahko rečem, da smo ustvarili na stotine vmesnih testnih primerov,preden končno dobimo tisto, kar potrebujemo - klasiko s sodobnim pridihom brez komercialnih kompromisov."
"V našem delu je bil pomemben trenutek, ko se je vse postavilo na svoje mesto, se je vse razjasnilo," se spominja Elbaz. - Bil je trenutek, ko sva se oba odločila, da želimo v svoje podjetje vrniti eno pomembno stvar - intuicijo! V luksuznem svetu praktično nimamo niti možnosti, da bi o tem jecljali - pri marketinških strategijah ni prostora za intuicijo. In naše skupno delo s Frederickom in Dominikom je bila čista intuicija! In zelo sem ponosen na naše delo - tkano je iz finih tkanin. ">