»Od otroštva ves čas nekaj počnem: izdeloval sem pohištvo za lutke, zabil nohte, oče me je naučil, kako žagati s sestavljanko. Toda zakaj sem se v odrasli dobi začela ukvarjati z nakitom, ne vem, «začne svojo zgodbo o sebi Natalia Bryantseva, ustvarjalka Avgvsta.
Preden se je lotila lastnega projekta, ki danes izdela približno 3 tisoč kosov nakita na mesec in jih proda v lastnih trgovinah v Moskvi, Sankt Peterburgu in Natalijinem rodnem Jekaterinburgu, je delala v lokalni oglaševalski agenciji. Leta 2013 je želela združiti svojo otroško ljubezen do ročnih del in sposobnost »prodajanja pomenov« - in deklica je odšla v nakitno delavnico ob pisarni.
"Ne bi rekla, da so bili tam zelo srečni," pravi Natalya. - Delavci delavnice so vprašali, ali vem kaj o izdelavi nakita - ne. Pojasnili so, ali znam vsaj risati - tudi ne. Bil pa sem pripravljen na študij, plačal sem ga kot tutorstvo. Z pletenimi obrvmi so mi končno rekli: "Pridite v soboto."
V naslednjem letu in pol je Bryantseva združevala delo v oglaševalski agenciji in usposabljanje v nakitni delavnici - risala je, se domislila in svoje ideje utelešala v kovini. Poskušal sem se udeležiti tudi kratkega začetniškega tečaja na Central Saint Martins. »Ko sem izvedel za moj hobi, mi je mož dal priložnost študirati v Londonu. Dobili smo turistični vizum, pred potovanjem pa smo izvedeli, da je potreben študentski vizum. S turističnim vizumom me niso mogli sprejeti. Nisem izgubljal časa: odhajal sem v londonske trgovine, slinil po čudovitih delovnih mizah in bil končno prepričan, da se želim ukvarjati z nakitom."
1 od 6 Postopek izdelave nakita Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Postopek izdelave nakita Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Postopek izdelave nakita Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Postopek izdelave nakita Avgvst © instagram.com/avgvstjewelgram Nakit Avgvst. com / avgvstjewelry Postopek izdelave nakita Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry
O prvem nakitu
Vzporedno je Natalya preučevala zgodovino izdelovanja nakita in si nezavedno ustvarjala idole. To je zlasti Francozinja Suzanne Belperron, katere nakit - zlasti broške za kravate - je Karl Lagerfeld zbiral skozi vse življenje. »Njeno delo je v veliki meri vplivalo na moj pogled na nakit. Takšni, kot bi morali biti. Belperronova zasnova na začetku 20. stoletja presenetljivo ni podobna vsem, kar je bilo narejeno v tistem času. Še vedno je aktualna, arhitekturna in nenavadna."
Na slog nakita Bryantseva je vplivalo tudi mesto, v katerem živi. »Jekaterinburg je prestolnica konstruktivizma, ki je na žalost zdaj v precej obžalovanja vrednem stanju. Kljub temu tvori vizualni videz mesta, še posebej med lokalno inteligenco pa je cenjeno obdobje tridesetih let in posledični industrijski dizajn Bauhaus. Jekaterinburg praktično ne pozna stila imperija, klasičnih zgradb, zato se tukaj nekateri okrašeni okrasni elementi preprosto ne morejo roditi."
Natalia poudarja, da je oblikovanje nakita vedno odvisno od tehnik, ki jih draguljar uporablja. Zato so prvi izdelki njene blagovne znamke temeljili na že pripravljenih naravnih oblikah - "listi, vejice, storži", ki so se Bryantsevi takrat zdeli zelo lepi. Ko je draguljar odprl več proizvodnih možnosti, je brušena groba kovina postala polirana in gladka, površina pa minimalistična in arhitekturna. Prav v tej obliki je nakit šel prvim kupcem.
1 od 7 © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry © instagram.com/avgvstjewelry
O prvi prodaji
Prve stranke blagovne znamke Natalia Bryantseva (takrat se je imenovala Natalia Bryantseva) so bili njeni prijatelji in prijatelji. "Ves čas je nekdo prišel na obisk, mi vzel nakit, kupil ali prejel kot darilo," pojasnjuje. "Hobi se je postopoma spremenil v majhno podjetje: pustil sem glavno službo, se registriral kot pravna oseba, ustvaril preprosto spletno mesto na platformi Squarespace, izdeloval nakit po naročilu in ga sam dostavljal."
Natalya je med drugim obiskala spletna mesta revij, dobila stike z uredniki in jim poslala sporočila za javnost o svojem projektu. Prvo zbirko Natalije Bryantseve "Malevich" je napisal ruski Vogue, kasneje pa tudi drugi sijajni tisk. »To je bila zame pomembna prelomnica. Pomislil sem: "Vogue! Vau! Torej delam nekaj resnega."
Dve leti po tem, ko se je pridružila delavnici, je Natalya ugotovila, da se mora razširiti: našla je asistenta, ki je na spletni strani začel obdelovati in dostavljati, skrbela za majhno pisarno v enem od prostorov za sodelovanje v Jekaterinburgu. V njej sta bila pisarna znamke in razstavni prostor, ki je vsak dan prejemal vedno več obiskovalcev.
1 od 4 Prva zbirka Natalie Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry Prva zbirka Natalie Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry Prva kolekcija Natalie Bryantseva "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry Prva zbirka Natalije Bryantseve "Malevich" © instagram.com/avgvstjewelry
O imenu
Natalia Bryantseva je razmišljala o spremembi imena svojega projekta, ko je izbirala znak za prvo samostojno trgovino v Jekaterinburgu. »Moj priimek je dolg, precej cvetoč in ne tako minimalističen kot denimo Nemci ali Kitajci. Poleg tega se mi je zdelo samozvanca in drže, da znamko še naprej kličem z njenim imenom. Nisem zlata pete generacije, nimam družinskega podjetja. In videti podpis "Natalia Bryantseva, ki nosi nakit Natalie Bryantseva" v tračih bi bilo zelo smešno in smešno."
Na oznaki trgovine je napis Avgvst avtorice Natalije Bryantseve. Prvi del je izumila Natalijina mama, učiteljica književnosti in ruskega jezika, katere najljubša pesem je bila "Avgust" Borisa Pasternaka. Odločili so se, da bodo drugo obdržali, da ne bi izgubili prepoznavnosti in ne prestrašili kupcev. »Čez nekaj časa smo imeli samo Avgvst in natanko skozi črko V, v latinščini. To je bilo storjeno za lažje iskanje blagovne znamke na internetu."
© instagram.com/avgvstjewelry
O konceptu trgovin
Notranjost prve trgovine Avgvst je bila zasnovana v naravnih odtenkih: temno modra, oker, hrast, baker in marmor. Toda prostor, ki so ga pozneje odprli v Moskvi na pobudo studia Crosby Harryja Nurejeva, je bil določen v živo rumeni barvi. Postopoma se je povezal z blagovno znamko Jekaterinburg: gostje, ki pridejo kupiti nakit Avgvst, Nataliji pogosto podarijo rumene rože.
»Za nas je pomembno, kaj bo kupec počel, preden pride v našo trgovino, kaj bo počel. Ta izkušnja bi mu morala biti zelo prijetna, - pojasnjuje Bryantseva. - Ne razmišljamo samo o notranjosti, ampak tudi o sami zgradbi, območju, sosedih. Bolje, če so to kul restavracije, dizajnerske trgovine, prijetne kavarne."
1 od 12 Prenovljena trgovina Avgvst v Jekaterinburgu © instagram.com/avgvstjewelry Obnovljena trgovina Avgvst v Jekaterinburgu © instagram.com/avgvstjewelry Obnovljena trgovina Avgvst v Jekaterinburgu © instagram.com/avgvstjewelry Prenovljena trgovina Avgvst v mestu Jevterjevg.com Avgvst trgovina v Jekaterinburgu © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst trgovina na Maly Kozikhinsky lane v Moskvi © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst trgovina na Maly Kozikhinsky lane v Moskvi © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst trgovina na Maly Kozikhinsky lane v Moskvi com / Moskva com. avgvstjewelry Avgvst trgovina na Maly Kozikhinsky lane v Moskvi © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst trgovina na Maly Kozikhinsky lane v Moskvi © instagram.com/avgvstjewelry Avgvst trgovina na Maly Kozikhinsky lane v Moskvi © instagram.com / avgvstjewelry
O prodaji na drobno
Danes lahko zbirke Avgvst kupite ne samo v sivo-rumenih prodajalnah podjetij, temveč tudi pri prodajalcih - na primer v TSUM-u. Ruska znamka nakita je skoraj edina, zastopana v največji luksuzni veleblagovnici v državi, hkrati pa ohranja razmeroma nizke cene.
»Za prodajo na TSUM morate biti visokokakovostni, privlačne embalaže, jasnega pozicioniranja in pogoste medijske podpore. Druge zahteve nam niso bile naložene, vključno z zahtevo po izdelavi nakita iz bolj kakovostnih materialov in modelov. Da bi zvišali povprečni račun, so preprosto priporočili, da daste nakit iz zlata, ne iz srebra. Hkrati pa še vedno ostajamo ena najbolj dostopnih blagovnih znamk v TSUM-u, «pravi Natalya.
Nakit Avgvst lahko kupite tudi na spletnem mestu ssense.com v Kanadi, ki je ena najbolj priljubljenih platform z več blagovnimi znamkami na svetu. To je postalo mogoče predvsem zaradi sodelovanja Natalie Bryantseve s svetovalno agencijo Dear Progress, ki vsako sezono v Parizu organizira razstavni salon ruskih blagovnih znamk. Že nekaj dni gosti mednarodne kupce in novinarje, ki po besedah Natalie slavijo kakovost njenega nakita in minimalistično arhitekturno zasnovo.
»Azijski kupci, zlasti japonski, se na nas zelo dobro odzivajo. Obožujejo elegantne, nenavadne in občutljive stvari, ne pa velikih, opaznih in "blogerskih", kot so evropske blagovne znamke. Škoda le, da v tej sezoni zaradi izbruha koronavirusa praktično ni bilo nobenih azijskih predstavnikov, drugi kupci pa so naročila znatno zmanjšali. Glede dinamike trga so pesimistični, «pravi Natalya.
O ciljni publiki
Po besedah ustanovitelja znamke si je predstavljati idealno stranko Avgvst precej težko. Bryantseva ne oblikuje ciljne skupine glede na starost ali dohodek, vendar ugotavlja, da tako nakit kupujejo študentke in zrele ženske, ki delajo v svetovalnih podjetjih ali odvetniških pisarnah. »Mislim, da jih vse odlikuje določen pristop k življenju, smisel za humor, samoironija, samospoštovanje. Do neke mere izobrazba, raven inteligence. Konec koncev z nakitom poskušam prenesti pomene, ki niso očitni in niso priljubljeni v množični kulturi - šifriram sporočila Sofije Kovalevske ali zgodbe Carla Fabergeja. Mislim, da stranke Avgvsta cenijo tudi naš politični aktivizem in odprtost. Nočemo, da bi bili všeč popolnoma vsem, vendar se trudimo biti s tistimi, ki so narejeni iz istega testa."
1 od 3 Natalia Bryantseva in Alena Doletskaya © instagram.com/bryantseva Avgvst kupci © instagram.com/bryantseva Avgvst kupci © instagram.com/bryantseva
O državljanstvu
Maja 2019 se je na Instagramu znamke začela kampanja o shodu v obrambo javnega vrta Jekaterinburg. »To mesto imamo radi in zdaj smo še bolj ponosni nanj. Trenutno je na nabrežju na shodu #square več kot 10 tisoč ljudi, ki jim je mar. Vsi tam! Vsi naši prijatelji! «Je napisala Natalya Bryantseva, ki je bila do nedavnega odgovorna za vso vsebino na družbenih omrežjih svojega projekta. Mesec dni po teh dogodkih je na svetlo rumeno steno moskovske trgovine obesila plakat s sloganom "Jaz / Mi smo Ivan Golunov." In nekaj mesecev kasneje, novembra, je izdala obesek v podporo queer publikaciji Otkrytye, ki ji je v korist nakazala 10% izkupička.
Aktivno izražanje državljanske drže imenuje naravni proces in ne razume, zakaj se druge ruske znamke tega bojijo. »Avgvst in vzgoja dve leti stare hčerke je tisto, iz česar je sestavljeno moje življenje. Zato ni presenetljivo, da znamka odraža vse, kar tako ali drugače vpliva na mene. V dobrem filmskem ali animacijskem delu vedno začutiš položaj režiserja, ustvarjalca - tudi tu je tako. " Natalia poudarja, da mora vsako podjetje imeti aktiven položaj, in meni, da je zrelost civilne družbe pri nas odvisna od števila takšnih podjetij.
© instagram.com/avgvstjewelry
Posnetek iz oglaševalske kampanje Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry
Sodelovanja
Pogledi ustanoviteljice Avgvst se odražajo v njeni izbiri partnerjev za sodelovanje. Prva med njimi je bila Alena Doletskaya, ki je tudi sama opazila Natalijo in jo vključila v gradivo revije Interview o najmlajših in najbolj obetavnih ruskih oblikovalcih, pozneje pa je ponudila izdelavo kapsulne kolekcije za svoj projekt DachaStore, ki je bil specializiran za omejene dizajnerske izdelke.
“Alena Stanislavovna je aktivno sodelovala pri razvoju, preverjanju in izbiri modelov za zbirko. In hkrati mi je svetovala o mentorstvu, kam naj grem pri oblikovanju in pozicioniranju. Bilo je tako kul in produktivno, da smo se naslednjič odločili za kolekcijo za Avgvst. Tako se je pojavila Alma - uhani, prstani in obeski iz belega zlata z kamnitim kristalom, posvečeni edini draguljarki tovarne Carl Faberge, Almi Pil.
Sledilo je sodelovanje s Proteusom Temenom (aprila bo Avgvst predstavil svojo tretjo skupno zbirko z umetnikom) in Dolphinom (za znamko je postal najuspešnejši). "Skrbi me za vsako izkušnjo sodelovanja, saj posledično nismo dobili le čudovitega nakita, ampak tudi tople prijateljske odnose," pravi Natalya.
1 od 12 Drugo sodelovanje Avgvsta in Alene Doletskaya © jewelry-in-august.com Drugo sodelovanje Avgvsta in Alene Doletskaya © jewelry-in-august.com Drugo sodelovanje Avgvsta in Alene Doletskaya © jewelry-in-august.com Sodelovanje Avgvst z Proteus Temen © jewelry-in-august.com Sodelovanje Avgvst z Proteus Temen © jewelry-in-august.com Sodelovanje Avgvst z Proteus Temen © jewelry-in-august.com Sodelovanje Avgvst z Proteus Temen © Nakit-v-avgustu. com Sodelovanje Avgvst in Dolphin © jewelry-in-august.com Avgvst in Dolphin sodelovanje © jewelry-in-august.com Avgvst in Dolphin sodelovanje © jewelry-in-august.com Avgvst in Dolphin sodelovanje © jewelry-in-august.com Avgvst in sodelovanje Dolphin © jewelry-in-august.com
O prvih urah Avgvst
V začetku marca je Avgvst predstavil svojo prvo uro, ki je nastala v sodelovanju z rusko tovarno "Raketa". Po besedah Natalye so bile to njene stare sanje: »Od otroštva gledam očetovo vojaško uro - Kopernika iz Rakete. Imeli so okrogle puščice, ki so se mi zdele naravne in zelo lepe. Ta ura je ena redkih stvari, ki mi je ostala od očeta, zato je bilo zame pomembno, da se strinjam o podobnem konceptu in da drugo življenje okroglim rokam."
Ekipa Avgvst se je že leta 2018 obrnila na Raketo s predlogom. "Pravkar smo prišli in rekli:" Pozdravljeni, smo nakit - mimogrede, zelo moden, če niste vedeli. Želimo narediti žensko uro. " V odgovor so slišali, da ure izdelujejo predvsem za moške in predvsem v sodelovanju s športniki in prima balerinami. Nisem športnica, ne prima balerina, ne astronavt, vendar sem kljub temu vztrajala pri svojem in predlagala, da nov model posvetim izjemni matematiki Sofii Kovalevskiji."
Posledično so bili na vsakem od treh modelov prvih ur Avgvst - s črnim številčnikom v jeklenem ohišju, belim številčnikom v ohišju iz limoninega zlata in številčnico v ohišju iz roza zlata - vgravirani stavki "Adviendra que pourra ! " ("Karkoli se bo zgodilo!"), Povzeto po korespondenci Kovalevskaya. Na Natalijin predlog so se okrogle puščice vrnile: dvakrat na dan so njihovi krogi povezani na eni referenčni točki, razmerje njihovih polmerov pa je enako razmerju polmerov Zemlje in Lune.
1 od 4 Ure Avgvst X "Raketa" © tiskovna ura Ure Avgvst X "Raketa" © tiskovna ura Ure Avgvst X "Raketa" © Ure Avgvst X "Raketa" © tiskovna služba
O plagiatu
Istega leta 2018 se je Avgvst prvič soočil s plagiatom. Oboževalci znamke so opazili, da je lastniški obesek "Chupa-Chups" v celoti kopirala ruska veriga trgovin z več blagovnimi znamkami Sunlight, nato pa je Natalya Bryantseva podjetju poslala uradni zahtevek. V odgovor je prejela zahtevo za potrditev patenta. »Seveda nismo imeli patenta za oblikovanje Chupa Chups. Prvič, ni ga mogoče dobiti za izdelek, ki se proizvaja več kot šest mesecev. Drugič, niti pomisliti si nisem mogel, da bi lahko nekdo posegel v naš dizajn."
Bryantseva je povedala, da je podjetje poleg obeska za liziko skoraj v celoti reproduciralo tudi zbirko RTVT, ustvarjeno skupaj z Proteus Temen. Zato Avgvst zdaj poskuša patentirati izdelke, za katere skupina meni, da bi jih lahko kopirali.
1 od 2 originalni obeski Avgvst © instagram.com/avgvstjewelry Fake Sunlight © sunlight.net
O ekipi
Danes ima ekipa Avgvsta 75 ljudi: 25 je odgovornih za ustvarjalni del dela v Moskvi, 50 pa v proizvodnji v Jekaterinburgu. »Zdaj živim v dveh mestih, a kmalu se nameravam preseliti v prestolnico. Hkrati bodo delavnice ostale doma - tukaj so vsi naši lokalni dobavitelji, kar nam omogoča, da ne kupujemo kitajsko rezanih kamnov."
Da se Natalija preseli v Moskvo, mora imeti strokovne uslužbence, ki bodo v celoti odgovorni za proizvodnjo v Jekaterinburgu. Zato je izbira ekipe Avgvst stroga: »Ne moremo vzeti naključne osebe, ki je našla prosto mesto in se nanj odzvala, ne da bi se ozrli, kdo smo. Za nas je pomembno, da ima zaposleni znamko rad, da imamo enak smisel za humor in vizijo lepote. Zato kandidata dolgo gledam - to so razgovori, pogajanja, poskusna doba z možnostjo odhoda brez zamere. Navsezadnje je ekipa znamke njen obraz, od katerega so odvisni medsebojni nasmehi kupcev «.
Natalia Bryantseva z ekipo © instagram.com/bryantseva
Po besedah Natalye Bryantseve uspeh njenega poslovanja merijo povratne informacije strank. "Vesela sem, ko na predstavitvah prejmem rumene rože, odgovore na svoj poštni seznam, pozitivne povratne informacije žensk, ki spreminjajo okolje okoli sebe - novinarjev, športnikov, odvetnikov, podjetnikov," pravi Bryantseva. »Priznavajo, da jim naš nakit pomaga v težkih trenutkih življenja. To je zame verjetno najpomembnejše. ">