Pred nekaj leti si nihče ni mogel predstavljati, da bo storitev za ustvarjanje in ogled kratkih videoposnetkov TikTok, ki je v lasti pekinškega podjetja ByteDance, tako trdno zasidrana v našem življenju. Leta 2019 je messenger WhatsApp premagal rekorde v hitrosti prenosa, medtem ko je bil TikTok na desetem mestu lestvice najbolj priljubljenih brezplačnih aplikacij v ruski trgovini App Store. Danes je storitev samozavestno pregnala konkurente in število njenih aktivnih uporabnikov po vsem svetu še naprej raste. Analitično podjetje App Annie pričakuje, da bo do leta 2021 doseglo 1,2 milijarde dolarjev.
Te številke in tudi dejstvo, da je po mednarodnih statistikah 41% občinstva TikTok ljudi, starih od 16 do 24 let, so storitev naredile privlačno za modno industrijo. In uporablja vsa sredstva za vzpostavljanje odnosov z generacijama Y in Z, odkar je svetovalno podjetje Bain & Company napovedalo, da bodo do leta 2025 predstavljale 55% svetovnih potrošnikov luksuza.
V zadnjih mesecih so se na TikTok prijavile blagovne znamke, kot so Burberry, Jacquemus, Gucci, Prada in Balmain, ki za to storitev ne le snemajo ironične videoposnetke v navpični obliki, ampak tudi organizirajo oddaje novih zbirk, čeprav sta bila v zadnjem času le YouTube in Instagram uporablja za to … Vendar se nekateri pojavi na TikToku pojavijo brez njihove neposredne udeležbe, vendar z neposrednim vplivom na prodajo.
Že na februarskem tednu mode v Milanu so Tiktokers odrinili novinarje, umetnike in blogerje. Dolce & Gabbana sta v oddajo povabila Dino Saevo, 21-letno rojeno Tadžikistanko, ki ji je sledilo skoraj 18 milijonov ljudi na TikTok, in Prada, 16-letnega Charlieja D'Amelia iz ZDA, katerega občinstvo presega 102 milijona. Obe blagovni znamki sta vnaprej oblekli veleposlanike, pričakovali sta določen učinek, vendar ne pričakujeta rekordnega rezultata. A zaman: D'Ameliov video v notranjosti oddaje je dobil skoraj 6 milijonov všečkov, fotografija z rožnato vrečko Prada Re-Edition 2005 pa več kot 2 milijona všečkov. Podjetje za analizo modne blagovne znamke Lyst je poročalo, da se je povpraševanje po dodatku v 24 urah po objavi Tiktokerja povečalo za 90%.
Trendi se prodajajo
Nekateri izdelki so zaradi trendov TikTok postali virusni - videoposnetki, posneti z določeno glasbo, gibi in vsebino. Na primer, med spomladansko karanteno so uporabniki objavili videoposnetke z oznako #pillowchallenge, s katerimi so iz blazine poskušali sestaviti koktajl obleko s pasom Gucci, Versace, Valentino, Saint Laurent ali Dior. Defile je na TikToku pridobil več kot 750 milijonov ogledov, ali je prodaja blagovne znamke s tem rasla, Lyst, ki je izziv označil za enega najpomembnejših dogodkov v letu, ni navedel.
Naredi to sam
Nastop Harryja Stylesa v drugem kosu - večbarvni jopici JW Anderson - je prav tako vznemiril. Oboževalci pevke so lansirali izziv #HarryStylesCardigan, v katerem so poskušali narediti podoben model z lastnimi rokami. Do danes je bilo pod oznako hashtag objavljenih na stotine videoposnetkov, ki so skupno pridobili več kot 45 milijonov ogledov. To dejstvo ni ostalo neopaženo pri avtorju jopice Jonathanu Andersonu, ki ni mogel zadovoljiti povpraševanja po že pripravljeni dizajnerski stvari, ki je zrasla za 166% in objavila vzorec pletenja.
Fendijev lastni TikTok vsebuje bolj klasične skladbe za predstavitev novih predmetov iz svojih zbirk, medtem ko je F je za …, projekt, namenjen izražanju milenijcev, pa igralka Sabrina Carpenter in model IMG Models Visdom Kaye. Slednji, čeprav si je izjemno priljubljenost pridobil ravno kot tiktoker, ki ironično razpakira modne nakupe, v videu blagovne znamke preprosto pozira v stvareh. Rad bi verjel, da se bo v prihodnjem letu individualnost uporabnikov TikToka prebila tudi skozi takšne trdnjave v modi.>