Modne hiše pogosto presegajo oblačila, obutev in dodatke, promovirajo lastno filozofijo in prodajajo življenjski slog. Versace prodaja pozlačeni pepelnik in porcelan z baročnim potiskom, Brunello Cucinelli prodaja klešče in takte in klešče za jastoge, Gucci prodaja žametni fotelj in vezeno blazino, Hermès pa knjižno omaro in nočno omarico. Vse luksuzne blagovne znamke pa niso sposobne ustvarjati izdelkov, ki niso povezani z njihovo osnovno dejavnostjo, zaradi česar se morajo obrniti na tretje proizvajalce pohištva, aparatov, hrane, pijače in športne opreme. Takšna sodelovanja ne omogočajo le, da stranki ponudijo nakup blaga na enem mestu, temveč služijo tudi kot skoraj najmočnejše tržno orodje in način, kako večkrat zvišati stroške stvari. Modnim blagovnim znamkam koristi tudi dejstvo, da je njihova naloga v sodelovanju le deliti tisk ali logotip znamke. Tako se zdijo blagovne znamke košarkarskih žog, joga preprog in celo pametni telefoni, ki se sicer zdijo nesmiselni, vendar nikoli ne postanejo manj zaželeni.
Virgil Abloh x Evian
Ustanovitelj Off-White, kreativni direktor moške linije Louis Vuitton in "kralj sodelovanja", kot je francoski Vogue nekoč imenoval Virgil Abloh, že nekaj let sodeluje s proizvajalcem mineralne vode Evian. Leta 2018 je bil imenovan za kreativnega svetovalca podjetja, ki ni odgovoren samo za oblikovanje steklenic, temveč tudi za njihovo trajnost. Od takrat je Abloh predstavil steklenico za večkratno uporabo z bambusovim pokrovom in silikonskim ohišjem, plastičnim mehurčkom, ki se izpušča ob porabi vode, in namerno deformirano reciklirano plastično steklenico. Da je pri njihovem razvoju sodeloval idol tisočletnikov, za katere je varstvo okolja še posebej pomembno, nakazuje samo njegovo ime, skromno označeno na embalaži. To ne preprečuje prodaje steklenic po neskromni ceni: na platformah za nadaljnjo prodajo zahtevajo povprečno 3.500 rubljev,medtem ko na uradnih prodajnih mestih - na primer na spletnem mestu Matchesfashion - izdelki niso več natisnjeni.
Steklenica za vodo, sodelovanje Virgil Abloh X Evian © tiskovna služba
Supreme x oreo
Vsako leto se nam zdi, da je ameriška blagovna znamka Supreme postavila svoj logotip na vse, kar lahko. Toda prvak gverilskega marketinga nas ne preseneti. Lopati z blagovno znamko, lansirniku denarja in celo opeki so sledili piškoti Oreo, ki jih je Supreme ustvaril v sodelovanju s slaščičarskim podjetjem Nabisco in jih vključil v zbirko sezone pomlad-poletje 2020. Štiri dni po prodaji sladkarij vrednost se je povzpela na 2100 krat, na 17 tisoč ameriških dolarjev. Navdušenje ni bila toliko rdeča barva brez primere Oreo kot omejena izdaja sodelovanja, zaradi česar je bilo mogoče zbirati predmete. V primeru Supreme, kot je pojasnil ustanovitelj blagovne znamke James Jebbia, nakup takšnega redkega izdelka pomeni vstop v klub somišljenikov, ki delijo isto kulturno znanje, nerazumljivo in nedostopno drugim.
Piškotki, tiskovna služba Supreme X Oreo Collaboration ©
Aleksander Wang X trojanski
Leta 2018 je ameriški oblikovalec Alexander Wang predstavil zbirko kapsul v podporo skupnosti LGBT. Vključuje majice, kape, bandane in nogavice z napisom "Protect Your Wang" ter kondome, ustvarjene v sodelovanju s proizvajalcem kontracepcijskih sredstev Trojan. Brezplačno so jih delili z blagovno znamko platforme, ki je postala del "Pohoda enakosti" na newyorški paradi gejevskih ponosa. Po dogodku so se trojanski kondomi z imenom oblikovalca pojavili na platformah za nadaljnjo prodajo, kjer so še vedno na voljo za 18–35 USD. Pomembno je, da je ob vsakem izdelku na Ebayu zapis, da je "popolnoma nov".
Kondom, sodelovanje Alexander Wang X Trojan © tiskovna služba
Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino
Testenine so enako pomembne za italijansko kulturo kot Dolce & Gabbana. Leta 2017 so se združili s Pastificio di Martino, enim najstarejših proizvajalcev testenin v državi. Podjetje je blagovne znamke špagetov, kanelonov in peresnikov razvrstilo v 5000 paketov, ki so jih Dolce & Gabbana okrasili z verodostojnimi okraski in podobami znamenitosti, od Koloseja do Velikega kanala. Domačim prebivalcem in turistom je bila ideja tako všeč (testenine so kupili kljub ceni 110 dolarjev), da so se blagovne znamke odločile nadaljevati sodelovanje in ga razširiti z drugimi vrstami testenin. Danes so na voljo ne samo v standardni embalaži, temveč tudi v kovinski darilni škatli z logotipom Dolce & Gabbana. Za predstavitev testenin modna znamka organizira družabne dogodke v Milanu,kjer pokaže tudi sodelovanje s podjetjem Smeg: mešalniki, opekači in grelniki vode.
Testenine, sodelovanje Dolce & Gabbana X Pastificio di Martino © tiskovna služba
Saint Laurent X Greenfix
Avgusta 2020 je Saint Laurent razširil svojo zbirko Rive Droite z izdelki za prosti čas in zabavo: boombox, fotoaparat, igralni avtomat, pladnji za ledene kocke in slamice za koktajle. Blagovna znamka je hkrati opozorila, da je treba posledice nevihtnih noči odpraviti z redčenjem nabora s športno opremo in malenkostmi: teniški lopar, leteči disk, joga podlogo, čelado za borilne veščine in desko za deskanje. Poleg slednjega se predlaga tudi nakup voska, ki zagotavlja potreben oprijem stopal z desko, ki jo je Saint Laurent ustvaril v sodelovanju z okolju prijazno blagovno znamko Greenfix. Čeprav bodo morali na površju nejevoljno zaškripati: zaželena blagovna znamka, ki desetkrat poveča stroške preprostega voska, se takoj izbriše.
Surf vosek, sodelovanje Saint Laurent X Greenfix © tiskovna služba
Ambush X Nike X NBA
Proti koncu lanskega leta je ustanovitelj japonske blagovne znamke Ambush in kreativni direktor nakita pri Dior Homme Yoon Ahn predstavil sodelovanje z Nikeom in Nacionalno košarkarsko zvezo (NBA) in postal prva ženska, ki je sodelovala z njo. Poleg logotipov, jakn, hlač in dolgih rokavov Los Angeles Lakers in Brooklyn Nets, ponudba vključuje košarko. Kljub temu, da se od standardnega razlikuje le po podobi Nike Swoosh in logotipu znamke Ambush, je bila žoga razprodana tako v uradnih trgovinah znamk kot na številnih platformah za nadaljnjo prodajo, kjer je bila predraga.
Košarka, sodelovanje Ambush X Nike X NBA © tiskovna služba
Thom Browne X Samsung
Sodelovanje med modnimi blagovnimi znamkami in elektronskimi podjetji ni nič novega: LG je izdelal telefon s Prado, Apple uro z Hermèsom, Master & Dynamic pa slušalke z Louis Vuittonom. Vendar sodelovanje newyorške blagovne znamke Thom Browne in južnokorejske korporacije Samsung, predstavljeno leta 2020, ni vključevalo niti ene, temveč več naprav hkrati: pametni pametni telefon Galaxy Z Flip, uro Galaxy Watch Active 2 in Galaxy Buds + slušalke, katerih komplet je na voljo pri uradnih distributerjih.na voljo za 199.990 rubljev. po ceni klasičnega Galaxy Z Flip 89.990 rubljev.
Samsung je bil odgovoren za tehnični del (upogibanje ultra tankega stekla, ultra občutljivi senzorji, potopni zaslon in snemanje videa z uporabo umetne inteligence), Thom Browne pa za videz naprave (korporativna siva barva, rdeča, bela in modra proge, arhitekturna zasnova in zvok čevljev na marmornatih tleh med melodijami zvonjenja), kar deloma pojasnjuje njegovo visoko ceno in privlačnost za trgovce. Sodelovalni partnerji so visoke stroške razložili z dejstvom, da ne prodajajo samo pametnega telefona, slušalk in ur, temveč življenjski slog.
Pametni telefon, Thom Browne X Samsung sodelovanje © tiskovna služba
Heron Preston X Zelo pomembni psički
Blagovna znamka pasjih oblačil Very Important Puppies se je pred kratkim povezala z Deckers Brands, da bi izdelala prve ugg čevlje za štirinožne hišne ljubljenčke. Vendar to še zdaleč ni njegovo najbolj zanimivo sodelovanje. Leta 2018 so zelo pomembni kužki najeli ameriško oblikovalko Heron Preston, ki ni oblikovala le oblek, povodcev in ovratnikov, temveč tudi komplet okolju prijaznih higienskih vrečk. Sodeč po tem, da so nekateri distributerji hitro pridobili "vrečke za kakec" za 26 USD "razprodanih" statusov, je veliko bolj prijetno zbiranje rezultatov sprehajanja psa v paketu z oznako "Style".
Komplet higienskih vrečk za pse, sodelovanje Heron Preston X Zelo pomembni psički © tiskovna služba