Prva oblikovalska izkušnja
Leta 2005 se je Kanye West, ki se je pred kratkim iz producenta preusmeril v reperja, odločil za nadaljnji hobi - oblikovanje. Po poročanju revije Forbes, ki je 15 let kasneje izračunala dohodek večkratnega dobitnika grammyja in mu podelila status milijarderja, je v srednji šoli pogosto naletel na težave zaradi skiciranja superg pri pouku. Mladi Kanye je navdih iskal v japonskih filmih o cyberpunku, ki ga ga je mama vodila na ogled, in v avtohišah, kjer mu je oče pripovedoval o prednostih Lamborghinija. "Vse, kar počnem, ima malo Lamborghinija," je kasneje pojasnil reper.
Kariere v modi pa ni začel s supergami, temveč z oblačili, Pastelle pa je ustanovil s pomočjo sedanjega kreativnega direktorja moške linije Louis Vuitton Virgila Abloha. Kanye se je na glasbenih slovesnostih in modnih revijah sprehajal po modelih lastne produkcije, toda v štirih letih obstoja blagovne znamke izdaja polnopravne kolekcije ni nikoli prišla. Leta 2009 je Pastelle uradno prenehala obstajati, gospod West pa se je končno osredotočil na razvoj superg. Najprej je v sodelovanju z japonsko blagovno znamko Bape znova premislil o vodilnem modelu Bapesta, na katerega je nanesel odtis s plišaskim medvedkom (leta 2019 so par na platformi Grailed prodali za 10.000 dolarjev). Nato - z Louis Vuitton, izdelavo visokokakovostnih superg z Velcro (še vedno jih je mogoče kupiti v Farfetchu za 590.388 rubljev). Hype okoli superge ni poganjala le postava Kanyeja Westa, temveč tudi sam dizajn. "V svetu čevljev boste naredili nekaj zares močnega," se je Kanye spomnil preroških besed Edija Slimaneja, kreativnega direktorja modne hiše Celine.
1 od 2 Superge, ki jih je oblikoval Kanye West v sodelovanju s tiskovno službo Bape © Superge, ki jih je oblikoval Kanye West v sodelovanju s tiskovno službo Louis Vuitton ©
Ljubite in sovražite z Nikeom
Ko je videl potencial ambicioznega oblikovalca, se je Nike obrnil na Kanyeja Westa s ponudbo za sodelovanje. Kot rezultat so leta 2009 izšle superge Air Yeezy, katerih ime se nanaša na vzdevek reperja, ki mu ga je dal Jay Z. Novost je omogočila, da Nikeova obutev presega opremo profesionalnih športnikov in jo popularizira med navadnimi kupci, vključno z ljubitelji Kanyea Westa. Leta 2012 je predstavil nove barvne odtenke Air Yeezy, leta 2014 pa Air Yeezy 2 Red October, ki je postal zadnji akord v njegovem sodelovanju z Nikeom.
Kot je reper kasneje komentiral v intervjuju za radijsko postajo Hot 97, mu podjetje ni želelo izplačevati avtorskih honorarjev, kljub temu da je bil Air Yeezys tako priljubljen kot Air Jordan. "[Ustvarjalec Air Jordan] Michael Jordan prejme petodstotno licenčnino pri prodaji in letno zasluži 100 milijonov dolarjev. Nike je dejal, da mi ne more plačati avtorskih honorarjev, ker nisem profesionalni športnik. Sem pa športnik, samo na odru! Stara jaz, ki še nisem imela hčerke, bi se strinjala s temi pogoji, ker imam Nike res rada. Toda novega bom sprejel ponudbo adidasa, ker so mi zagotovili tantieme, ki mi bodo omogočili, da preživim svojo družino, «je dejal.
1 od 3 Nike Air Yeezy 1 © tiskovna služba Nike Air Yeezy 2 © tiskovna služba Nike Air Yeezy 2 Rdeči oktober © tiskovna služba
Ustvarjanje adidas Yeezy
Ko je zaslišal nezadovoljstvo Westa z delom z Nikeom, je glavni konkurent znamke raperja takoj povabil v Nemčijo, da bi razpravljal o pogodbi. Po navedbah Forbesa je Adidas privolil v 15-odstotno licenčnino, brez marketinške provizije, in sodeč po stopnji, po kateri se razpršijo pari iz njihovega sodelovanja, in po kakšni marži se preprodajajo, tega ni nikoli obžaloval.
Prvi par superg adidas Yeezy je Kanye West prikazal na newyorškem tednu mode 2015. Za goste v prvi vrsti, med katerimi so bile tudi Rihanna, Beyoncé, Kim Kardashian in seveda odgovorna urednica ameriškega Voguea Anna Wintour, so se odprli prihodnji sveti grali sneakerheadov - superge Yeezy Boost 350 in Yeezy Boost 750. športna znamka je prevzela odgovornost za udobje parov, izraženo z vključitvijo revolucionarnega podplata za blaženje Boost in West za oblikovanje, ki je postalo skorajda neomejeno v ustvarjalnosti. Yeezy Boost 750 je obdaril z visoko silhueto in trakovi na vezalke, zaradi česar je bil izjemno podoben Air Yeezy, nekoč ustvarjenemu v partnerstvu z Nikeom. Vse je bilo videti, kot da je Zahod napovedal vojno svojim nekdanjim partnerjem - in duh te vojne ni bil prežet samo s čevlji, ampak tudi z oblačili.
Prva zbirka vključuje letalske jakne, kaki bomber jakne, maskirne anorake in puloverje z velikimi luknjami. Kot je pojasnil Kanye sam, je bila zasnova delno sklicevanje na nerede v Londonu, ki jim je bil priča. "Nočem, da moja oblačila postanejo življenje, želim, da mi oblačila pomagajo živeti," je dejal. Čeprav je cena oblačil - 600 dolarjev za hlače in 3000 dolarjev za suknjič - govorila drugače in ji omogočila popuste, čevlji Yeezy pa so se razprodali v nekaj minutah. To je na koncu privedlo do tega, da je adidas izdeloval izključno superge z Westom.
Tiskovna služba Yeezy Boost 750 ©
Memi prodajajo
Yeezy Boost 350 in 750 so sledili Yeezy Boost V2, Yeezy Boost Wave Runner, Yeezy 500, Yeezy Boost 380, Yeezy Boost 451 in nazadnje Yeezy Foam Runner, ki so bili nenehno posodobljeni z novimi elementi in barve. Prav čevlji, ne oblačila, ki jih je Kanye oblikoval sam in ki so postali nekaj okvirja, so pokazali razvoj Yeezyjevega oblikovanja. Od preprostega do zapletenega, od minimalnega do izraznega, od lepega do smešnega.
1 od 5 Yeezy Boost 350 V2 © tiskovna služba Yeezy Boost 380 © tiskovna služba Yeezy 500 © tiskovna služba Yeezy Boost Wave Runner © tiskovna služba Yeezy Foam Runner © tiskovna služba
Mimogrede, prav smeh je postal glavno marketinško orodje Kanyea Westa. Spomnite se vsaj nekaj copat manjših copatkov, v katerih je leta 2018 oblekel poroko reperja 2 Chainza in Keshe Ward. Kot odgovor na meme, ki so čez noč preplavili Twitter, je West objavil fotografijo japonskih čevljev geta in pojasnil, da dejansko nosi japonke v japonskem slogu. Po tem so ga fotografirali v velikanskih copatih in naročnike spraševali: "Je ta par dovolj velik?" Vse to je bil uvod v izdajo podobnih Yeezy Slides, ki so takoj dobili status »razprodano« in so bili nato prodani po trikratni ceni.
Westovi oboževalci so se norčevali iz Yeezy Boost 451, jih primerjali s khinkali in prevlekami za čevlje, ter Yeezy Foam Runner, ki je ustvarjalca obtožil plagiiranja Crocsov. Novi Foam Runners, katerih fotografije so se pojavile v računu Yeezy Mafia (tu objavljajo dražljaje izdaj blagovne znamke), so postali hudi tripofobi - tisti, ki se bojijo luknjic v grozdih. "Kanye, bodi usmiljen," se je eden od komentatorjev obrnil k reperju.
Pokažite vse skrito
Vendar se zdijo čevlji Yeezy smešni, posmehljivi in povsem nevzdržni le na prvi pogled. V resnici je za tem veliko kulturnih in zgodovinskih referenc, o katerih razmišlja Kanye West skupaj z "gostujočim oblikovalcem" superg Stephenom Smithom (njegova roka, predvsem najbolj nenavaden par Reebok - Instapump Fury).
Na primer, nekdanji direktor medijev Yandex. Zen Daniil Trabun, ki je prvo in doslej edino izdajo na svojem Youtube kanalu "Trabun Code" namenil Foam Runnerju, pravi, da se njihova oblika hkrati nanaša na arhitekturo Antoni Gaudi, pošasti od "Alien" in avtomobili Italijana Luigija Colanija (in Lamborghini Countach, seveda). Po mnenju strokovnjaka za superge je Foam Runner videti kot mešanica bio in parametričnega oblikovanja. To je načelo ustvarjanja predmetov, ki jim omogoča, da čim bolj optimizirajo svojo obliko, kot je na primer stol Marka Hemmerlinga in Ulricha Noetherja ali jahta, ki jo je Zaha Hadid zasnovala za ladjedelnico Blohm + Voss. »Kjer je obremenitev stopala - nogavice in pete, je veliko materiala. Kjer ni treba podpirati noge, je material tanjši ali sploh ni, «v videu razloži Trabun.
Tudi material superg je zapleten - penast polimer iz alg, katerega uporabo sta West in Smith verjetno vohljala pri razvoju čevljev iz podjetja Vivobarefoot. Zaradi te tehnologije Foam Runner ni le okolju prijazen, temveč tudi uporaben v skoraj vseh okoljih. Na primer sprehod po podvodnih hišah, katerih gradnjo je Kanye West napovedal na svojem Twitter računu.
Naprej v prihodnost
Daniil Trabun trdi, da so vse modne ideje reperja nekako vključene v pripoved o njegovi preostali dejavnosti. »Leto 2019 je bilo za Kanye leto nove zemlje. Poleg močne podobe preselitve na Šerpe [v videu Zaprto v nedeljo] je začel graditi polkrožne vigvame za tiste, ki so jih potrebovali, in začel opravljati cerkvene službe na različnih krajih v naravi. Oblačila in čevlji, ki jih je ustvaril Kanye, so postali del te ploskve. Zdaj so to oblačila popotnikov, romarjev, «v videu zaključi strokovnjak in potrdi argument, da je podplat Yeezy Boost 500 podoben peščenim sipinam. Po drugi strani pa puloverji, hlače in jakne iz današnjih zbirk Yeezy spominjajo na oblačila duhovnikov in narodne noše severnih ljudstev.
Na to, da Yeezy ni začel več simbolizirati boja Kanyeja s sovražniki, stereotipi in samim seboj, ampak novo življenje in težnjo po prihodnosti, nakazujejo tudi superge Yeezy Boost 350, ki poudarjajo podplat, na katerem lahko vidite videz živih organizmov. Prav te podrobnosti komercialni izdelek spremenijo v kulturni fenomen in blagovno znamko slavnih spremenijo v pomembnega igralca na modnem trgu. In seveda delno upravičujejo stroške superg.>