»Grem gor. Zdaj dol. Spet gor. In dol! " - kraljica aerobike, ameriška igralka Jane Fonda leži na boku in silovito zamahuje. Ne, to ni trenutek nostalgije po osemdesetih, ne starošolski videokaseta. Vaje 82-letna Jane prikazuje v najbolj mladostni socialni mreži - TikTok. »Danes je toliko različnih treningov. Ampak želim vam pokazati svoje. Pridružite se! " - poziva igralko na svojem osebnem računu janefonda. Spektakularna vrnitev. In kar je najpomembneje - kako simbolično.
Medtem ko smo v karanteni, domača fitnes doživlja renesanso. Če želite to preveriti, morate samo odpreti Instagram. Tukaj je Naomi Campbell, ki dela težek s težo. Manekenka Karlie Kloss si deli 10-minutne treninge celotnega telesa. In zdaj se spomnimo prijateljev in kolegov, ki vsako jutro zapisujejo zgodbe, kako stojijo v deski, skačejo, počepnejo … Videti je, da se je trak spremenil v improvizirano telovadnico.
Razcvet zdravega načina življenja se je seveda zgodil po zaslugi športnih projektov, ki delujejo tudi na daljavo: na Instagramu, YouTubu in Zoomu. Na primer, veriga fitnes klubov World Class organizira skupinske vadbe (od funkcionalnih Les Mills programov do meditacij). Joga studii so prešli tudi na digitalno. "Zdaj je za pouk vse, kar je potrebno, razširiti preprogo in slediti povezavi," pravi Anna Lunegova, ustanoviteljica projekta Material. Oddaje joge na Instagramu vodi tudi studio "Dihaj". Po besedah njenega ustanovitelja Artema Khabeeva je predvajanje v živo dobro, ker daje motivacijo. Ljudje preprosto nočejo preskočiti vnaprej načrtovanih (in plačanih) poukov. Tudi ljubitelji kolesarjenja imajo možnost vaditi. Bi radi najeli kolo? Pokliči Zaryad Studio. Simulator bo na vaš dom dostavljen z lepim bonusom - naročnino na vsa spletna izobraževanja projekta.
Anna Vishnyakova in Artem Khabeev, studio "Dihaj" © instagram.com/dishistudio/
O kozmetičnih salonih
Pri salonskih posegih doma je vse veliko bolj zapleteno kot pri fitnesu. Ni zastonj, da po spletu utripajo memi o tem, kako bodo dekleta skrbela za karanteno: tukaj je "regrown" gel lak in črne korenine na blondinki pred tremi meseci. Toda šale so šale in nekako je treba odstraniti odporen premaz z nohtov. Posebej za to so saloni KYNSI pripravili komplete za odstranjevanje gel-laka in sestavili navodila, kako jih pravilno uporabljati. Resnično je tudi naučiti se profesionalno skrbeti za kožo in lase. V pomoč - Life Hacks podjetja Authentica s pomočjo hashtaga #BeautyRutinaVoVremyaQuarantine in spletnimi posveti z dermatologi Ultraceuticals. No, v spletni trgovini Milfey lahko naročite profesionalno nego obraza, telesa in las. In tudi debela zaščitna maska. Ali dve - navsezadnje primanjkuje.
© instagram.com/authenticalove/
Kar zadeva salone: z odlokom moskovskega župana Sergeja Sobyanina so na začetku pandemije še vedno smeli delati z zdravniško licenco. Vendar lepotna skupnost ni razumela, kako to uporabiti v praksi. Torej, v instagramu lastnice zdravstvenega in lepotnega centra "Beli vrt" Oksane Lavrentieve se je pojavila objava z mnenjem Julije Šumakove, direktorice salona: "Odlok, ki omogoča nadaljevanje dejavnosti, pravi, da razdalja med zaposlenim in obiskovalcem je 1,5 m. naj razložim razlog za svojo zmedo? Še en odtenek. Državljanom (beri: strankam) vljudno, a odločno svetujemo, naj ne zapuščajo domov - naj odidejo le zaradi akutnih gospodinjskih ali zdravstvenih potreb. Od tod tudi vprašanje:Ali bo napotnica za čiščenje obraza ali polnilo za ustnice, ki smo jo izpisali, zadosten razlog? Glede dobičkonosnosti je tudi veliko nejasnih točk: od stroškov potrošnega materiala do tveganja globe zaradi kršitve neznanih norm. Morda bom za zdaj tiho čakal na razvoj dogodkov."
Da bi industrijo zaščitili pred brezposelnostjo in dobili državno pomoč v težkih gospodarskih razmerah, so se lastniki lepotnih projektov združili v Združenje podjetnikov lepotne industrije (APIC). »Trenutna kriza ni problem za določen salon, je globalna težava in jo je treba rešiti na zakonodajni ravni. Za pomoč se obrnemo na pristojne organe, «pojasnjuje Alla Akperova, ustanoviteljica verig Moskvichka Brow & Beauty Bar in Moskvichka Nails. - Zdaj lahko samo oni podpirajo našo industrijo in ustavijo popolno brezposelnost, ki se lahko pojavi. Smo zavedni ljudje in nimamo moralne pravice popolnoma odpuščati zaposlene, vendar brez sodelovanja države še dolgo ne bomo zdržali."
© instagram.com/moskvichkabbb/
Pandemija je močno prizadela salonsko industrijo. "Ni presenetljivo, da je ruska vlada, ko je odobrila seznam sektorjev ruskega gospodarstva, ki jih je najbolj prizadelo širjenje koronavirusa, vključila kozmetične salone," komentira Anna Dycheva, izvršna direktorica Reed Exhibitions Russia, organizatorka lepotne razstave InterCHARM. »Edino, kar lahko danes storijo strokovnjaki iz panoge, je izboljšati svoje znanje in podpirati stranke s spletnimi nasveti za nego na domu. To zdaj ne bo prineslo dohodka, a teoretično lahko po samoizolaciji prinese rezultate (v obliki zvestobe strank in rasti občinstva)."
Ukvarjajo se z blagovnimi znamkami in strokovnim razvojem obrtnikov. Na primer razstava InterCHARM, ki je bila vedno center za pridobivanje znanja za strokovno skupnost, zdaj izvaja izobraževalne programe za strokovnjake za nohtne storitve, frizerje, vizažiste in kozmetologe. Večina vsebine je brezplačna.
Na spletni strani L'Oréal Professionnel so se pojavili tudi materiali za usposabljanje frizerjev. Tam si lahko ogledate mojstrske tečaje o tehnikah barvanja in se seznanite z informacijami o izdelkih. Vse to je tudi brezplačno.
O lepotnih velikanih
Tovarne francoske skupine LVMH, ki proizvajajo kozmetične znamke Dior, Guerlain in Givenchy, zdaj izdelujejo razkužila. Podjetje jih oskrbuje v francoskih bolnišnicah. Ameriška blagovna znamka Mary Kay je svoje zmogljivosti vrgla tudi v proizvodnjo razkužil. V Rusiji sta se znamka Librederm in najstarejši domači proizvajalec kozmetike, tovarna Svoboda, ukvarjali s proizvodnjo razkužil. Veliko serijo za potrebe sedeža za boj proti koronavirusu je prispevala blagovna znamka Faberlic. In mreža L'Etoile je namenila 10 milijonov rubljev. dobrodelni fundaciji "Starost v radosti". S tem denarjem bodo kupili tudi razkužila.
© instagram.com/faberlic.official/
V Veliki Britaniji, ki je med desetimi državami z največjim številom primerov okužbe, ustanovitelj znamke Dyson, milijarder James Dyson, pomaga v boju proti COVID-19. CNN je poročal, da je po naročilu vlade izdelal 15 tisoč ventilatorjev. Da bi to naredili, se je Dysonova ekipa povezala s strokovnjaki iz britanske nacionalne zdravstvene službe in neodvisnega podjetja The Technology Partnership.
Dobro pobudo izvaja blagovna znamka L'Occitane: zdravnike oskrbuje s kremami za roke. V Rusiji akcija poteka pod okriljem projekta # Wrestling skupaj z dobrodelno fundacijo Access. Tako znamka, ki daje kreme Karite, pomaga z razkuževali obnoviti kožo, ki je poškodovana in izsušena. In izraža hvaležnost tistim, ki nas dan in noč rešijo virusa.
Kaj je naslednje
Precej predvidljivo: v karanteni bodo dekleta zmanjšala ličila v korist negi kože. Po eni strani ni treba barvati. Po drugi strani pa je končno čas, da brez naglice uživate v lepotnih ritualih. Dobra stvar domače pisarne je, da lahko oddajate na konferenčnem klicu z obliži pod očmi in masko na laseh.
Da vse bolj povprašujemo po segmentu nege kože, pričajo številke. Po podatkih skupine NPD je v ZDA od 22. do 29. februarja prodaja kozmetike narasla za 4%, izdelkov za nego kože pa za 13%. »Za igralce, ki aktivno razvijajo spletno prodajo kozmetike, kot sta L'Etoile in Sephora, je to vrhunec. Povpraševanje po izdelkih za nego kože, zlasti kremah za roke, narašča, - ugotavlja Anna Dycheva. "In zdaj se lahko potrošniki posvetijo sebi in v celoti spoznajo naraščajoči trend samooskrbe: protistresni tretmaji s kremami za telo, kopelmi in drugimi prijetnimi rituali."
© instagram.com/sephora_russia/
V zadnjih 60 letih je bila lepotna industrija precej odporna na vse gospodarske težave in je prva izšla iz kriz. Izraz "učinek šminke" se je celo pojavil, ko v finančno težkem obdobju ženska zavrača dizajnerska oblačila, a "izgubo" kompenzira z novo kozmetiko. "Upamo, da se kriza ne bo zavlekla in da se potrošniki ne bodo znašli v omejenih gospodarskih razmerah," nadaljuje Dycheva. "Sodeč po Kitajski je dinamika pozitivna: poraba kozmetike se okreva."
Kaj čaka industrija? Obstajata dva scenarija. »Najprej bo zaradi ekonomskih razmer potrošnja zmerna. In tudi - bolj premišljena in previdna zaradi stresa, - razlaga Anna Dycheva. - Druga možnost je sistematična rast. V tem primeru bo potrošnik skušal nadomestiti zamujene "življenjske radosti". Seveda je prezgodaj za napovedi. Prihodnost industrije je odvisna od trajanja pandemije, spremljajočih težav (npr. Brezposelnost, padajoči dohodki in devizni tečaji). In seveda od razpoloženja ljudi po odhodu iz samoizolacije. Na splošno spremljamo dogajanje na trgu. In ne izgubljamo optimizma. ">
